影視廣告中川酒品牌形象的塑造研究——以川酒“六朵金花”為例.pdf

1、近年來(lái)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，眾多白酒品牌的廣告充斥熒屏且同質(zhì)化嚴(yán)重，實(shí)際產(chǎn)生的效果也參差不齊，如何借助影視廣告有效地塑造或提升其品牌形象將是國(guó)內(nèi)眾多白酒品牌亟待解決的問(wèn)題。
　　本文選取了四川白酒“六朵金花”——宜賓五糧液、瀘州老窖、綿竹劍南春、射洪沱牌曲酒、成都全興、古藺郎酒近十三年的影視廣告為樣本，從畫(huà)面的構(gòu)成元素表現(xiàn)及聽(tīng)覺(jué)表現(xiàn)等進(jìn)行分析。以內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)分析法為主要研究方法，運(yùn)用品牌學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的方法定量研究，對(duì)四川

2、白酒影視廣告作品中各類(lèi)元素的運(yùn)用進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及系統(tǒng)性分析，根據(jù)分析結(jié)果，總結(jié)出對(duì)品牌形象塑造比較有效的運(yùn)用元素，并對(duì)白酒企業(yè)在品牌形象塑造及廣告的投放方面提出了建議。
　　第一章簡(jiǎn)述了近年來(lái)我國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況以及四川省白酒品牌發(fā)展?fàn)顩r，在此基礎(chǔ)上，對(duì)本課題研究的理論意義與實(shí)踐意義進(jìn)行了總結(jié)，并提出了本文的研究對(duì)象、研究思路、研究方法、技術(shù)路線與創(chuàng)新性。
　　第二章是對(duì)研究所涉及的相關(guān)概念的歸納梳理。首先將品牌與品牌形

3、象的概念、內(nèi)涵進(jìn)行說(shuō)明并對(duì)比，在此基礎(chǔ)上對(duì)川酒品牌形象的內(nèi)涵、構(gòu)成要素及其特征進(jìn)行歸納說(shuō)明。
　　第三章對(duì)所收集的影視廣告樣本進(jìn)行總結(jié)歸納，選取部分具有時(shí)間跨度的廣告進(jìn)行分析對(duì)比，在此基礎(chǔ)上整理出川酒影視廣告畫(huà)面中內(nèi)容構(gòu)成元素，為下一步的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析作鋪墊。
　　第四章運(yùn)用內(nèi)容分析法，將廣告畫(huà)面的內(nèi)容進(jìn)行元素編碼，對(duì)川酒影視廣告畫(huà)面的內(nèi)容進(jìn)行分析，深刻剖析品牌在形象推廣中運(yùn)用不同的視覺(jué)“符號(hào)策略”定位自身的位置，分析出畫(huà)面