旅游品牌創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)綜合實力的耦合分析——以浙江省為例.pdf

1、近年來，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點，旅游地之間的競爭也日趨激烈。事實上，旅游地競爭就是旅游產(chǎn)業(yè)的競爭，而地區(qū)旅游業(yè)能否保持長期競爭優(yōu)勢，從長遠(yuǎn)來看，則是旅游品牌的競爭。旅游品牌創(chuàng)新能力是一個國家或地區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障，是決定旅游目的地產(chǎn)業(yè)綜合實力的關(guān)鍵性要素之一;旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力是目的地旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的表征，其發(fā)展程度也為旅游品牌創(chuàng)新能力的提升提供了必要條件。如何實現(xiàn)兩者的互動耦合及協(xié)調(diào)發(fā)展，成為旅游研究的重要課題，也有

2、助于促進(jìn)區(qū)域旅游的大繁榮。
　　改革開放以來，浙江旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，已成為浙江最具活力與潛力的第三產(chǎn)業(yè)。就省域范圍而言，浙江省整體旅游品牌創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)綜合實力均處于全國前列，但各地區(qū)之間還存在著較大的空間差異性，因此，本文選取了浙江省為例，具有一定的典型性。本文基于國內(nèi)外學(xué)術(shù)研究成果，首先對旅游品牌創(chuàng)新能力和旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力的概念分別進(jìn)行了界定，并梳理了比較優(yōu)勢論、創(chuàng)新擴(kuò)散理論、產(chǎn)業(yè)競爭力理論等

3、相關(guān)基礎(chǔ)理論。在此基礎(chǔ)上，采用層次分析法和德爾菲法構(gòu)建旅游品牌創(chuàng)新能力指標(biāo)體系，并確定各指標(biāo)因子的權(quán)重，運(yùn)用加權(quán)求和與模糊綜合評價模型，結(jié)合相關(guān)的打分分值，對浙江省11個地市的旅游品牌創(chuàng)新能力進(jìn)行測度，將結(jié)果劃分為四個梯隊，再利用Arcgis的空間分析功能，比較其空間差異性。此外，在系統(tǒng)性、科學(xué)性和操作性原則的指導(dǎo)下，形成省域旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力評價指標(biāo)體系。再運(yùn)用SPSS等數(shù)理統(tǒng)計軟件，采用主成分分析法，綜合評價浙江省旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力，得

4、到相應(yīng)的四個等級，并結(jié)合Arcgis空間分析得到各地區(qū)之間的差異性。
　　在定量測定浙江省旅游品牌創(chuàng)新能力差異和評價旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力差異的基礎(chǔ)上，對這兩者進(jìn)行疊加對應(yīng)分析，借鑒系統(tǒng)耦合理論，建立耦合判斷模型，得出各地區(qū)的耦合協(xié)調(diào)度及同步性，并分別劃分為高度耦合協(xié)調(diào)型、中度耦合協(xié)調(diào)型和低度耦合協(xié)調(diào)型，且輔之以空間分析。通過研究兩者的互動機(jī)制，旅游品牌創(chuàng)新能力作用于旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力，而旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力對旅游品牌創(chuàng)新能力有著積極的反饋，