文案策劃系統(tǒng)研究之虛實(shí)藝術(shù)觀.pdf

1、本文以整合營(yíng)銷傳播理論為探討背景，用辯證的觀點(diǎn)對(duì)廣告文案策劃過程作了系統(tǒng)地研究。并基于哲學(xué)、美學(xué)中的虛實(shí)觀點(diǎn)，通過理論論述與案例分析相結(jié)合的方式論證了“虛實(shí)藝術(shù)觀為什么會(huì)存在”的問題。 文案策劃系統(tǒng)由創(chuàng)意策劃、創(chuàng)意生成和創(chuàng)意表現(xiàn)三個(gè)階段組成，前兩階段屬于思維方式的研究范圍，后一階段屬于操作方式的研究范圍。辯證法矛盾普遍性的觀點(diǎn)決定虛實(shí)矛盾存在于上述過程三個(gè)階段中，同時(shí)也存在于這個(gè)過程的結(jié)果(文案作品)之中；矛盾的普遍性也決定了文

2、案策劃中虛實(shí)矛盾雙方并不是絕然對(duì)立的，它們有相輔相成的一面，也有此消彼長(zhǎng)的一面，它們統(tǒng)一于一體，相互作用。它們相互作用的過程也是文案創(chuàng)作“去偽存真”、追求“真善美”藝術(shù)境界的過程。它們相互作用的結(jié)果最終體現(xiàn)為文稿在虛實(shí)方面的整體藝術(shù)美感，為達(dá)到具體的廣告目標(biāo)或滿足特定消費(fèi)人群的心理需要而服務(wù)。 “文案策劃系統(tǒng)之虛實(shí)藝術(shù)觀”是一種客觀存在，既存在于廣告文案策劃全過程及其創(chuàng)作結(jié)果里，也廣泛存在于創(chuàng)作主體及廣告受眾的意識(shí)或潛意識(shí)中。