盡精微,致廣大——從“火花”的嬗變解讀中國近代民族火柴品牌的崛起和發(fā)展.pdf

1、火花，即火柴盒上的貼畫，是火柴的商標。在國外稱之為磷寸票、火柴標簽、火柴畫片、火柴貼紙等，主要是由品牌名稱、圖形和生產廠商名稱組成，起到方便人們識別和選擇的作用。同時，火花圖文并茂的通俗形式也使其承載了許多社會歷史形態(tài)方面的信息，如社會的文化習俗、思想觀念、藝術形式、生產技術等，極具歷史文化和藝術價值。除此之外，火花還具有典型的商業(yè)性?；鸹ㄗ鳛榻褡寤鸩窆I(yè)的產物，畫面雖小，方寸之間不僅記載了中國近代民族火柴工業(yè)如何在夾縫中脫穎而出，

2、負重奮進的歷史足跡，同時火花上圖案內容的選擇，文字、民族符號的引用和設計更是提供了大量珍貴的歷史參考資料，直接或間接的反映了近代民族火柴工業(yè)品牌的崛起和發(fā)展之路。本文試圖搜集盡可能多的有關火花的文獻資料，首先對火花產生的時代背景和行業(yè)環(huán)境進行分析，厘清這一時期產生眾多火花的政治、經濟、文化等方面的原因。由于火花是在一個特殊的歷史時期進入中國的，傳統(tǒng)的政治、經濟、文化和生活方式，以及消費觀念、審美觀念都在發(fā)生巨大變革與轉換，因此，對近代火

3、花產生的社會歷史背景和行業(yè)背景的交代和分析更有利于將火花視為一種社會環(huán)境的產物、置于歷史的河流之中進行整體思考。其次，以火花設計風格的演變?yōu)榫€索，對火花的傳入、發(fā)展、繁榮和衰退的軌跡進行全面的梳理和回顧，不難發(fā)現火花不僅是中國近代史的縮影，也是中國近代民族火柴工業(yè)產生和發(fā)展的見證者，它的發(fā)展和演變反映了中國民族火柴工業(yè)的歷史進程;進而結合火花的嬗變軌跡對不同時期的近代民族火柴企業(yè)創(chuàng)立和塑造品牌的過程進行考察，總結推動民族火柴品牌崛起與發(fā)