電視活動的市場營銷策略研究.pdf

1、隨著電視媒介的日趨產(chǎn)業(yè)化以及媒介之間的競爭的加劇，電視活動日益發(fā)展成為電視媒體品牌建構(gòu)和經(jīng)濟效益的新的增長點。精心策劃的電視活動無疑能夠提升電視傳媒的影響力、美譽度以及經(jīng)濟效益。近年來，雖然國內(nèi)學(xué)者對電視活動展開了研究，但對電視活動的市場營銷研究鮮有涉及。本文在論述了電視活動概念等基礎(chǔ)上，從品牌化和經(jīng)濟性兩個方面建構(gòu)起電視活動營銷的策略。本文共分四章:
　　第一章是電視活動的概述。主要對電視活動的概念、特征以及分類等展開研究的基礎(chǔ)

2、上，闡述了電視活動的營銷現(xiàn)狀。
　　第二章是電視活動的品牌化營銷策略。從電視品牌形象、價值、影響力和競爭力等四個方面論述了電視活動品牌構(gòu)建的意義，并從人文性、公益性和差異性三個維度闡釋了電視活動品牌構(gòu)建的策略。
　　第三章是電視活動的經(jīng)濟性營銷策略。運用營銷學(xué)的“4P”理論，從價格、渠道、促銷、產(chǎn)品四個方面對電視活動的營銷策略進行探究，為電視活動經(jīng)濟效益的實現(xiàn)提供可行性策略。
　　最后一章主要結(jié)合揚州電視臺城市頻道《跨