從影像到擬像—廣告?zhèn)鞑サ膱D像敘事演變研究.pdf

1、廣告圖像日益成為廣告文本當(dāng)中的核心內(nèi)容。圖像在經(jīng)歷了史前圖騰、甲骨文、象形文字到繪畫雕塑，再到攝影攝像，最后到計(jì)算機(jī)生產(chǎn)的虛擬影像的發(fā)展。廣告圖像同樣也經(jīng)歷了從影像到擬像的敘事變更，而這種演進(jìn)并不是簡(jiǎn)單的完全替代，而是后者對(duì)前者的補(bǔ)充。
　　本文通過(guò)文本分析法、比較分析法、例證法，在整理圖像與廣告圖像發(fā)展歷史軌跡過(guò)程當(dāng)中，發(fā)掘廣告圖像的敘事流變的因由，以及流變所帶來(lái)的價(jià)值與意義，并在文章最后對(duì)廣告圖像流變進(jìn)行社會(huì)文化批判，獲得對(duì)廣

2、告圖像流變深刻的文化認(rèn)知。
　　第一章是對(duì)圖像以及圖像時(shí)代進(jìn)行概念的界定，并指出廣告在圖像時(shí)代的圖形化轉(zhuǎn)向是獲得無(wú)限能指與所指的表達(dá)需要;是快速獲得受眾視線的需要;也是獲得與受眾象征性互動(dòng)的需要。
　　第二、三章是對(duì)圖像以及廣告圖像發(fā)展的脈絡(luò)進(jìn)行了完整的梳理，從而把握廣告圖像敘事的流變:從影像到擬像，并指出這一演變是在圖像表征技術(shù)的驅(qū)動(dòng)、機(jī)器工業(yè)復(fù)制以及大眾審美異化的物戀情結(jié)的背景下完成的。而廣告圖像從影像到擬像的敘事演變所

3、采用的方式除了深化的蒙太奇技法，還有互文性的加入，以及修辭手法的廣泛使用。
　　第四章主要結(jié)合西方政治經(jīng)濟(jì)批判學(xué)家尤其是讓·鮑德里亞的批判理論，對(duì)廣告圖像的敘事演變進(jìn)行文化批判，并指出這一演變所帶來(lái)的是真實(shí)被虛擬的超真實(shí)所解構(gòu)，直至造成真實(shí)與虛擬的混淆;隨著審美泛化的趨勢(shì)加劇，廣告圖像日益成為現(xiàn)代人“再魅”的幫兇;而廣告自身也招致圖像意義的內(nèi)爆，讓被廣告景觀包圍的人們無(wú)所適從。
　　最后的結(jié)論一方面是對(duì)全文的總結(jié)，另一方面是