城市中心商業(yè)區(qū)戶外廣告與建筑一體化設(shè)計研究.pdf

1、以建筑為載體的戶外廣告的迅猛發(fā)展，已逐漸成為商業(yè)建筑形態(tài)構(gòu)成元素的一個重要組成部分。要實現(xiàn)戶外廣告與建筑的協(xié)調(diào)發(fā)展，就必須做好戶外廣告與建筑一體化設(shè)計，使戶外廣告及其設(shè)施成為建筑的有機組成部分，既能保證城市經(jīng)濟的發(fā)展對廣告效應(yīng)需求，同時又能滿足建筑的使用功能和建筑藝術(shù)美的要求。
　　本文從建筑學(xué)的角度，針對現(xiàn)代城市戶外廣告與建筑形象及城市景觀相沖突的現(xiàn)實問題，從設(shè)計、管理及經(jīng)營三個方面深入剖析了廣告與建筑沖突的原因，探索性地提出了

2、戶外廣告與商業(yè)建筑一體化設(shè)計的設(shè)計程序、設(shè)計方法及設(shè)計原則，以期為戶外廣告與建筑的設(shè)計提供有價值的參考，同時填補戶外廣告與建筑一體化設(shè)計研究方面的空白。
　　以下是本論文的研究框架：
　　第一部分，對應(yīng)本文第一章，概括介紹國內(nèi)外戶外廣告研究現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及現(xiàn)今國內(nèi)廣告設(shè)置存在的問題，并提出戶外廣告與建筑一體化設(shè)計概念，以此引出下文對戶外廣告與建筑一體化的探討。
　　第二部分，對應(yīng)本文第二章，深入研究了戶外廣告的常見類型

3、及戶外廣告與建筑發(fā)生沖突及其原因，并對研究中需要借鑒和使用的相關(guān)理論進行了綜述。
　　第三部分，對應(yīng)本文第三章，具體剖析一體化設(shè)計的要求、內(nèi)容，繼而多層面地探討一體化的設(shè)計原則及設(shè)計程序。
　　第四部分，該部分由第四、五、六三章組成，分別從城市設(shè)計角度及建筑本體角度（即建筑形態(tài)、功能）展開深入研究戶外廣告與建筑一體化設(shè)計的方法，例如城市設(shè)計角度的重點地段廣告分級控制、基于對整體環(huán)境認知的方法、廣告對空間界面的彈性控制、廣告對

4、空間私密層級的彈性控制、廣告對人認知行為的引導(dǎo)、廣告對人注意力的控制等方法；建筑本體角度的廣告與建筑一體化設(shè)計模式、建筑整體形象廣告化的設(shè)計方法、廣告建筑化的設(shè)計方法以及新建筑設(shè)計時廣告位的考慮以及廣告與建筑采光、通風(fēng)、遮陽整合設(shè)計法——分析其主要特點、適用范圍及案例研究等方法。
　　第五部分，也就是本文第七章通過三峽廣場沙區(qū)文化館、金城廣場大廈及觀音橋重百大廈設(shè)計案例對如何使用上述方法作出示范，同時也檢驗上述提出的一體化設(shè)計方法