漢語商務(wù)廣告語偏離特征英譯策略研究.pdf

1、本文旨在從偏離特征的角度出發(fā)，針對商務(wù)廣告語漢英翻譯實踐提出有效應(yīng)對策略。為了明確研究目標(biāo)，本文對商務(wù)廣告語進行了詳細(xì)而準(zhǔn)確的界定，結(jié)合目前翻譯界在商務(wù)廣告文體理論和實踐方面所取得的成就，選取大量中文商務(wù)廣告語作為分析和研究對象。同時，為了進行充分論證，增強說服力，特選取部分英文商務(wù)廣告語進行對比分析。所選資料均來自翻譯實踐或為耳詳能熟的經(jīng)典廣告語，這保證了本研究較強的實用性和廣泛的代表性，為其研究成果應(yīng)用于翻譯實踐提供了較好的可行性。

2、基于所選商務(wù)廣告語，利用文本詞頻軟件，綜合統(tǒng)計了詞頻、文本搭配等要素，詳細(xì)分析了商務(wù)廣告語的文體特征，并對其進行了歸納和總結(jié)，闡述了商務(wù)廣告語創(chuàng)作的基本要求-即語氣明確肯定、積極向上、語句短小精悍、方便記憶、節(jié)奏感強、便于閱讀、用詞新穎獨特、簡潔凝練、明白易懂、朗朗上口、主題要求突出、富于競爭并能體現(xiàn)企業(yè)精神。此外，就文體風(fēng)格而言，商務(wù)廣告語創(chuàng)作過程中要做到善用巧用偏離理論，使之盡量陌生化、前景化，以在最短時間內(nèi)、最大限度吸引讀者，促使

3、更多潛在消費者向?qū)嶋H消費者轉(zhuǎn)化。
　　 本文在梳理國內(nèi)近二十年就商務(wù)廣告文體翻譯所取得成就的基礎(chǔ)上，對諸多研究者的觀點和翻譯實踐進行了分析、歸納和論證，將其翻譯原則總結(jié)為變通、簡潔、對等、唯美及含蓄等，以同本文提出的翻譯策略進行對比，體現(xiàn)本文作者所做努力。為了保證論證過程條理清晰，本文將商務(wù)廣告語分為四類，即產(chǎn)品推介、服務(wù)介紹、品牌構(gòu)建和理念宣傳，并分別舉例進行說明，然后根據(jù)每一類別的文體偏離特征，結(jié)合修辭學(xué)相關(guān)知識，基于偏離理