漢語(yǔ)商務(wù)廣告語(yǔ)偏離特征英譯策略研究.pdf

1、本文旨在從偏離特征的角度出發(fā)，針對(duì)商務(wù)廣告語(yǔ)漢英翻譯實(shí)踐提出有效應(yīng)對(duì)策略。為了明確研究目標(biāo)，本文對(duì)商務(wù)廣告語(yǔ)進(jìn)行了詳細(xì)而準(zhǔn)確的界定，結(jié)合目前翻譯界在商務(wù)廣告文體理論和實(shí)踐方面所取得的成就，選取大量中文商務(wù)廣告語(yǔ)作為分析和研究對(duì)象。同時(shí)，為了進(jìn)行充分論證，增強(qiáng)說(shuō)服力，特選取部分英文商務(wù)廣告語(yǔ)進(jìn)行對(duì)比分析。所選資料均來(lái)自翻譯實(shí)踐或?yàn)槎斈苁斓慕?jīng)典廣告語(yǔ)，這保證了本研究較強(qiáng)的實(shí)用性和廣泛的代表性，為其研究成果應(yīng)用于翻譯實(shí)踐提供了較好的可行性。

2、基于所選商務(wù)廣告語(yǔ)，利用文本詞頻軟件，綜合統(tǒng)計(jì)了詞頻、文本搭配等要素，詳細(xì)分析了商務(wù)廣告語(yǔ)的文體特征，并對(duì)其進(jìn)行了歸納和總結(jié)，闡述了商務(wù)廣告語(yǔ)創(chuàng)作的基本要求-即語(yǔ)氣明確肯定、積極向上、語(yǔ)句短小精悍、方便記憶、節(jié)奏感強(qiáng)、便于閱讀、用詞新穎獨(dú)特、簡(jiǎn)潔凝練、明白易懂、朗朗上口、主題要求突出、富于競(jìng)爭(zhēng)并能體現(xiàn)企業(yè)精神。此外，就文體風(fēng)格而言，商務(wù)廣告語(yǔ)創(chuàng)作過(guò)程中要做到善用巧用偏離理論，使之盡量陌生化、前景化，以在最短時(shí)間內(nèi)、最大限度吸引讀者，促使

3、更多潛在消費(fèi)者向?qū)嶋H消費(fèi)者轉(zhuǎn)化。
　　 本文在梳理國(guó)內(nèi)近二十年就商務(wù)廣告文體翻譯所取得成就的基礎(chǔ)上，對(duì)諸多研究者的觀點(diǎn)和翻譯實(shí)踐進(jìn)行了分析、歸納和論證，將其翻譯原則總結(jié)為變通、簡(jiǎn)潔、對(duì)等、唯美及含蓄等，以同本文提出的翻譯策略進(jìn)行對(duì)比，體現(xiàn)本文作者所做努力。為了保證論證過(guò)程條理清晰，本文將商務(wù)廣告語(yǔ)分為四類(lèi)，即產(chǎn)品推介、服務(wù)介紹、品牌構(gòu)建和理念宣傳，并分別舉例進(jìn)行說(shuō)明，然后根據(jù)每一類(lèi)別的文體偏離特征，結(jié)合修辭學(xué)相關(guān)知識(shí)，基于偏離理