漢語公益廣告語篇的人際意義研究.pdf

1、公益廣告是不以盈利為目的，而為公眾利益服務的廣告。它是政府傳達政策，或慈善機構在災害危難時向公眾求助的媒介。其目的在于告知公眾重要的社會問題，引起他們對這些問題的關注，并試著改變他們對這些問題的態(tài)度和看法，進而激發(fā)他們采取積極的行動。因此在廣告者和觀眾之間建立一種和諧的人際關系對這一目的的實現(xiàn)至關重要。從這個角度來看，公益廣告蘊含著豐富的人際意義資源。本文基于韓禮德系統(tǒng)功能語言學理論，從語氣、情態(tài)、人稱系統(tǒng)三個方面來探索人際意義在漢語公

2、益廣告中的實現(xiàn)情況。
　　 本文以40例電視公益廣告作為語料。這些公益廣告來源于各個電視臺和慈善機構。論文對每個語篇的語氣、情態(tài)、人稱作了詳細的分析，并分別探索了它們在表達人際意義中的作用。
　　 研究發(fā)現(xiàn)，在漢語公益廣告中，廣告者有技巧地運用了語氣、情態(tài)和人稱系統(tǒng)。具體表現(xiàn)在：1)陳述語氣主要用于提供信息，祈使語氣主要是發(fā)布命令，疑問語氣使語篇呈現(xiàn)對話性，增強了廣告者與觀眾之間的互動；2)各種情態(tài)表達增加了廣告者與觀眾