漢語廣告語言中的性別身份建構(gòu).pdf

1、語言是一種社會現(xiàn)象，在社會生活中起著極其重要的作用，社會也必然對語言產(chǎn)生巨大的影響。語言和社會環(huán)境中的各種因素相互影響。人們的階級出身、社會地位各異，接受的教育不同，從事的職業(yè)不同，再加上各自的年齡、性別、民族等方面的差異，使用語言的形式就會有差異，這就形成了語言的變異和變體。語言的變異和變體反映在語言的各個方面的差異上，如語音、語調(diào)、語法、詞匯及語言使用習慣等的差別。性別是與語言變異密切相關的一個重要的社會因素，語言和性別的研究是社會

2、語言學研究的一個重要課題。許多學者從不同的角度研究了語言和性別的關系，指出語言中的確存在性別差異和性別歧視現(xiàn)象。男女使用的語言在語音、詞匯、語法等方面有著很多的不同。女性無論從語音、詞匯還是語法方面都更注重語言的準確性，更注意語言的文雅、含蓄和委婉。語言中也存在性別歧視現(xiàn)象。語言中的女性常常具有“從屬”、“否定”、“被動”等語義特征。性別語言會隨著社會的變化而變化。人的行為構(gòu)成特定的身份，語言作為一種行為也作用于性別身份建構(gòu)。
　

3、　 作為語言的一種變體，廣告語言的研究不應脫離社會因素。性別差異和性別歧視現(xiàn)象也體現(xiàn)在廣告語言中。廣告語言與社會因素密切相關并隨社會的變化而變化。
　　 本文以社會語言學的變異理論為指導，考察漢語中廣告語言與性別之間的關系。研究表明，漢語廣告語言中存在著各種性別差異。近年來，由于女性意識的覺醒、女性社會地位的提高、社會的進步及社會生活內(nèi)容的改變，性別語言也發(fā)生了一些改變。反映在廣告語言上就是廣告中的傳統(tǒng)性別模式相對減少，而新的