高端襪品A品牌培育對(duì)策研究.pdf

1、中國(guó)襪品市場(chǎng)達(dá)到了空前的膨脹，也迎來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者消亡。正如紡織品行業(yè)中前幾輪的變革一樣，靠著低廉的價(jià)格、同質(zhì)化的風(fēng)格、低檔的產(chǎn)品，襪品企業(yè)必將遭遇沉重打擊，襪品行業(yè)亦將進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段。此時(shí)，創(chuàng)建襪品品牌或者加強(qiáng)已有襪品品牌建設(shè)，變得尤為重要。
　　本文對(duì)全球襪品市場(chǎng)發(fā)展情況、中國(guó)襪品行業(yè)發(fā)展情況以及襪品市場(chǎng)渠道模式做了深入的調(diào)研，重點(diǎn)以作為2004年引入的定位高端都市女性，以締造女性魅力為宗旨的高端襪品A

2、品牌為例，通過(guò)對(duì)高端品牌培育理論的理解，以A品牌的產(chǎn)生、發(fā)展和推廣為基線，同時(shí)總結(jié)國(guó)內(nèi)外各大襪品品牌的培育和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合筆者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探究適合中國(guó)高端襪品品牌培育策略設(shè)計(jì)的方案。從品牌要素的結(jié)構(gòu)上進(jìn)行全面的品牌建設(shè)和培育，從品牌七要素的品名、品記、品類(lèi)、品質(zhì)、品味、品德、品行方面進(jìn)行全面的，完整的，有機(jī)的再設(shè)計(jì)。同時(shí)提出了高端襪品品牌培育設(shè)計(jì)方案的保障措施：關(guān)注品牌價(jià)值，堅(jiān)持追蹤與監(jiān)控；鍛鑄品牌文化，提高品牌文化含量；審時(shí)度勢(shì)，合