TPCO自主品牌開發(fā)培育研究.pdf

1、當(dāng)前,隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨,市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了極大的變化,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),同類產(chǎn)品之間在技術(shù)、成本、服務(wù)等方面的差異越來(lái)越小,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正逐步表現(xiàn)為更高層次上的競(jìng)爭(zhēng)一品牌競(jìng)爭(zhēng),品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具,品牌的重要性越來(lái)越大.在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,中國(guó)的企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去,必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌開發(fā)培育.文章首先分析了我國(guó)品牌與國(guó)際知名品牌的差距,并對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌存在差距的原因進(jìn)行了探究,并對(duì)品

2、牌理論進(jìn)行了簡(jiǎn)單的總結(jié).本文主要對(duì)天津鋼管股份公司(TPCO)自主品牌開發(fā)培育體系構(gòu)建及實(shí)施過(guò)程展開研究.論文建立了一個(gè)品牌定位的競(jìng)爭(zhēng)力一品牌吸引力二維評(píng)價(jià)模型,并利用該模型對(duì)TPCO品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)定位,在此基礎(chǔ)上通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外鋼管行業(yè)形勢(shì)及企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行戰(zhàn)略分析,論證了天津鋼管股份公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性及現(xiàn)實(shí)性；總結(jié)了天津鋼管股份公司近幾年來(lái)在品牌建設(shè)上的成功經(jīng)驗(yàn),通過(guò)對(duì)"TPCO"這一極具發(fā)展?jié)摿Φ钠放七M(jìn)行深入分析,明確了企業(yè)自主品