快遞企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證研究.pdf

1、　　快遞服務(wù)屬于復(fù)合型新興服務(wù)業(yè)，便利民眾生活的同時(shí)也服務(wù)于社會(huì)生產(chǎn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展。入世以來(lái)，我國(guó)快遞行業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)對(duì)外開(kāi)放，國(guó)際快遞巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前，本土快遞企業(yè)雖然占據(jù)國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù)80%以上的市場(chǎng)份額，但在國(guó)際快遞業(yè)務(wù)方面，依然被DHL、UPS、FedEx等外資公司所壟斷。隨著今年9月國(guó)家郵政局批準(zhǔn)FedEx、UPS經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù)，本土快遞企業(yè)如何進(jìn)一步加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在本土市場(chǎng)同國(guó)際快遞巨頭分庭抗禮的研究變得極

2、具現(xiàn)實(shí)意義。本文重點(diǎn)對(duì)快遞企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行了探討并結(jié)合快遞企業(yè)作了實(shí)證分析研究。
　　本文通過(guò)文獻(xiàn)梳理綜合以往研究結(jié)論，對(duì)影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的因素進(jìn)行歸納總結(jié)，并結(jié)合專(zhuān)家意見(jiàn)，最終得出基于盈利能力、營(yíng)銷(xiāo)能力、管理能力、服務(wù)能力、員工能力和消費(fèi)者品牌態(tài)度六個(gè)維度的快遞企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了快遞企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，并請(qǐng)專(zhuān)家打分對(duì)指標(biāo)賦予權(quán)重，最終得出六個(gè)維度中消費(fèi)者品牌態(tài)度的權(quán)重最大，管理能力、盈利能力

3、營(yíng)銷(xiāo)能力、服務(wù)能力次之，員工能力的權(quán)重較小，其中對(duì)快遞企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響較大的指標(biāo)分別是：服務(wù)定價(jià)合理性、品牌滿意度、品牌忠誠(chéng)度、品牌感知服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)占有率、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍、年均投訴率、貨物準(zhǔn)時(shí)到達(dá)率等。最后選取快遞行業(yè)內(nèi)的UPS、DHL、EMS、順豐速運(yùn)、申通快遞等五家企業(yè)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果顯示，順豐速運(yùn)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分最高，尤其在消費(fèi)者品牌態(tài)度、員工能力、管理能力等指標(biāo)得分占優(yōu)；UPS、DHL、EMS雖然盈利能力突出，但是中