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文檔簡介
1、對于快速消費(fèi)品行業(yè)來說,競爭日益激烈,特別是在大中型城市,已成為各商家的必爭之地,各商家的競爭手段、方法層出不窮.南京作為大型城市,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),交通便利,而啤酒行業(yè)在中國又明顯地是供大于求的市場化的行業(yè)之一,因而該文對南京中檔啤酒的市場競爭格局與營銷策略進(jìn)行比較分析,既具有代表性,又具有理論和實(shí)踐上的雙重意義.在寫作過程中,該文運(yùn)用以菲利浦·科特勒為代表的市場營銷學(xué)的基本原理,及4Ps和SWOT等基本工具,通過對南京中檔啤酒的市場競爭格局
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