以自然為本的理念在平面公益廣告設計中的應用研究.pdf

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2、L學位』乏齜單位名稱藝本生設讓堂院郵編壘3QQZQ申請學位級別砸土學科專業(yè)名稱設讓藝本堂論文提交日期2Q12：壘：28論文答辯日期2Q12：5：25學位授予單位武速理王太堂學位授予日期答辯委員會主席奎蹇宣評閱人陳汪壹孟齟。寶年月武漢理工大學碩士學位論文中文摘要人類通過自身的聰明智慧創(chuàng)造了數(shù)不盡的物質(zhì)和精神財富，隨著生活條件的大幅度提升而產(chǎn)生的不僅僅是人類欲求不滿的欲望，更不能忽略的是這一系列的生存行為對環(huán)境造成的影響。越來越凸顯的溫室效

3、應和資源問題、越來越頻繁的極端氣候無一不是來自大自然的控訴，這是人類片面追求經(jīng)濟發(fā)展的必然的結(jié)果與代價。平面公益廣告與人們的生活密切相關(guān)，涉及日常生活的方方面面。隨著全球環(huán)境不斷惡化，平面公益廣告也愈加突顯出它的重要性。對“以自然為本”的設計理念在平面公益廣告中的運用規(guī)律進行剖析、研究，有助于縮短平面公益廣告與受眾的距離，引發(fā)共鳴，以促進公益事業(yè)的發(fā)展，并通過平面公益廣告這個載體去引起全社會乃至全人類對我們生存其中的自然環(huán)境的關(guān)懷、愛護

4、，這在當下具有迫在眉睫的時代意義強調(diào)“以自然為本”并不與“以人為本“對立或者矛盾，因為人屬于自然，所以“以自然為本“包含“以人為本”，但是以人為本卻不包含以自然為本。這就避免了以自然為本的設計理念陷入虛無的形而上的觀念，而是更好地服務于人與自然界的共生與發(fā)展。因此，本文觀點認為“以自然為本”的理念更順應時代前進的軌跡，是對“以人為本”的發(fā)展和超越。以自然為本的設計理念在能夠更全面地表達這樣一種觀念，即：設計行為必須充分適應人類的自然屬性

5、；人類的生存行為不應停留在如何改造自然的思維層面上，而應該摒棄“人類中心主義”的思維觀念，借助于東方哲學的智慧，追求人與自然之間的和諧共生。本文試圖結(jié)合中國古典哲學中的“天人合一“觀念，參考前人關(guān)于平面公益廣告的學術(shù)成果，對以自然為本的理念在平面公益廣告設計中的應用進行研究，通過對其特點、規(guī)律、設計原則等的分析和歸納，提出系統(tǒng)性框架，力求提高公益廣告的宣傳效果，引起公眾對自然環(huán)境的普遍關(guān)注，在潛移默化中使以自然為本的觀念深入人心，轉(zhuǎn)變傳