基于效率與均衡的參展效果系統(tǒng)優(yōu)化研究.pdf

1、近年來會展業(yè)在我國已有了快速的發(fā)展，無論是會展數(shù)目還是影響力都實現(xiàn)了大的跨越，會展業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大不但帶動了當(dāng)?shù)貢躬剟盥糜?MICE)的快速發(fā)展，也促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)增長的一股新興力量。但同我國的其它產(chǎn)業(yè)面臨的情況一樣，會展業(yè)的快速發(fā)展也是建立在數(shù)目攀升、規(guī)模積聚、大量投資的基礎(chǔ)之上，效率有待提高，同樣需要調(diào)整結(jié)構(gòu)、優(yōu)化升級、實現(xiàn)從要素投入到效率推動的發(fā)展階段。以此為背景，本文主要從微觀上研究了參展商在參展過程中的效率與均

2、衡問題，并提出實現(xiàn)參展效果優(yōu)化的有關(guān)建議。
　　 國內(nèi)外很多文獻(xiàn)對于參展效果的研究，大都從實證出發(fā)，通過問卷調(diào)查、指標(biāo)評價等方法得出影響參展效果的各個因素，這種研究有很強(qiáng)的針對性并且較為直觀，但缺乏一般性。為了更好的說明參展效果的一般意義，本文以前人研究為基礎(chǔ)，根據(jù)參展目標(biāo)對參展效果進(jìn)行了技術(shù)分析，提出了參展的直接效果和延伸效果這兩個概念，旨在更好的說明展會中直接產(chǎn)生的交易額(或訂單)和其在后續(xù)時間內(nèi)產(chǎn)生的宣傳推廣作用，并運(yùn)用“

3、觀眾”、“參展商數(shù)量”、“成交額”和“展出總面”等指標(biāo)的靜態(tài)和動態(tài)變化來考察參展的直接效果和延伸效果。
　　 從參展效果的技術(shù)分析出發(fā)，本文主要分析了參展商參展投入對于參展效果的邊際效用和展會的空間效率兩大問題：通過埃奇沃思方框圖說明了參展投入的均衡與效率問題，通過建立數(shù)學(xué)模型分析了展會空間利用上的效率與均衡問題。這兩大問題共同構(gòu)成了影響參展效果的效率與均衡問題，也是本文所有研究的核心所在。
　　 一些參展商的跟隨心理或

4、者因首次參展經(jīng)驗不足會導(dǎo)致參展投入的不經(jīng)濟(jì)性，出現(xiàn)參展投入的邊際效果下降的趨勢，這構(gòu)成了參展投入的均衡；參展商的個人理性導(dǎo)致其對展位、展會空間的過度利用，以至于展會擁擠不堪、參展觀眾信息接受過載的情況構(gòu)成了展會空間利用上的均衡。這兩種均衡都是由于參展商只從個體出發(fā)，追求個體最優(yōu)時產(chǎn)生的。若要改變這一均衡局面，實現(xiàn)從均衡到帕累托有效率的改進(jìn)，就必須從展會系統(tǒng)出發(fā)，研究參展商的整體最優(yōu)，減少盲目投入和一些不必要的競爭性投入，實現(xiàn)資源的有效利

5、用。
　　 通過研究參展商參展時的效率與均衡問題，本文從博弈論的思想出發(fā)，詳細(xì)分析了參展效果的個體最優(yōu)和整體最優(yōu)，進(jìn)而提出應(yīng)該從展會系統(tǒng)出發(fā)，從整體上關(guān)注參展效果，通過主辦方的限制和引導(dǎo)，實現(xiàn)參展商之間的協(xié)調(diào)，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，避免不良競爭，最終實現(xiàn)參展投入和空間利用效率的最大化。
　　 此外，本文在研究過程中，為了更好地說明問題，在研究展會空間利用問題的時候，提出了“展會承載力”的概念，說明了展會可以容納的展出活動的有效規(guī)