嵊州市茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)研究.pdf

1、茶產(chǎn)業(yè)是嵊州經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。當(dāng)前，嵊州茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)存在著品種結(jié)構(gòu)不合理，茶葉品牌多而亂，知名度不高，市場規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)化程度低等主要問題，嚴(yán)重阻礙嵊州茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，影響茶農(nóng)的增產(chǎn)增收。
　　 本文以嵊州茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)為對象，采用實(shí)證分析與規(guī)范分析相結(jié)合的方式進(jìn)行了研究。實(shí)證分析主要基于實(shí)地調(diào)查，對嵊州茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析。規(guī)范分析引用SWOT分析法，對嵊州茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的自然條件

2、，品種資源和經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件進(jìn)行分析，通過SWOT矩陣研究，從嵊州茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機(jī)會(huì)(Opportunities)、威脅(Threats)四個(gè)方面進(jìn)行分析，提出了嵊州茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)可持續(xù)發(fā)展應(yīng)采取的戰(zhàn)略對策和措施，即改良品種，加強(qiáng)基地建設(shè)；優(yōu)化品牌，積極提升品牌知名度；優(yōu)化環(huán)境，推行加工清潔化；優(yōu)化市場，改善貿(mào)易環(huán)境；科技興茶，提升茶葉經(jīng)濟(jì)效益；強(qiáng)化服務(wù)，提高茶農(nóng)組織化程度