眾包中任務(wù)發(fā)布者出價(jià)行為的影響因素研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的逐漸提高以及Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品交易的興起，眾包已經(jīng)成為一種新型的電子商務(wù)模式并占據(jù)著越來(lái)越重要的市場(chǎng)地位。眾包是一種開放式創(chuàng)新，其成功與否與任務(wù)發(fā)布者的出價(jià)密切相關(guān)，研究任務(wù)的出價(jià)策略對(duì)于任務(wù)發(fā)布者獲取滿意方案、降低成本(時(shí)間成本與經(jīng)濟(jì)成本)具有重要意義。眾包的本質(zhì)是服務(wù)產(chǎn)品在線交易行為，本文以服務(wù)定價(jià)理論和在線逆向拍賣理論為指導(dǎo)，通過(guò)實(shí)證的方法研究眾包網(wǎng)站上任務(wù)發(fā)布者制定的任務(wù)最終懸賞金額與任務(wù)屬性及市場(chǎng)競(jìng)

2、爭(zhēng)的關(guān)系，從而得出成功的出價(jià)策略。
　　 本文利用中國(guó)最大的威客網(wǎng)---豬八戒網(wǎng)的實(shí)際數(shù)據(jù)分析了任務(wù)的自身屬性以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)任務(wù)出價(jià)的影響。研究發(fā)現(xiàn)，任務(wù)發(fā)布者在發(fā)布一個(gè)任務(wù)之前，往往會(huì)參考同類任務(wù)在外包市場(chǎng)上的報(bào)價(jià)，表現(xiàn)出一種學(xué)習(xí)效應(yīng)，即同類任務(wù)的外包報(bào)價(jià)越高則任務(wù)的出價(jià)越高。一般而言，同一任務(wù)的眾包出價(jià)只有外包報(bào)價(jià)的一半。此外，研究表明任務(wù)發(fā)布者會(huì)根據(jù)任務(wù)的自身屬性采用具體的出價(jià)策略以平衡各因素對(duì)威客參與數(shù)量的影響。研究

3、表明，任務(wù)難度越大，任務(wù)期限越長(zhǎng)，任務(wù)期望獲得的作品越多，近期類相似任務(wù)的出價(jià)越高，那么任務(wù)的最終出價(jià)越高，但平臺(tái)中威客數(shù)量對(duì)于出價(jià)并沒有呈現(xiàn)出顯著的關(guān)系。
　　 研究表明任務(wù)的出價(jià)策略受到任務(wù)自身屬性以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性狀況的影響，因此對(duì)于一個(gè)潛在的任務(wù)發(fā)布者來(lái)說(shuō)，想要降低勞務(wù)成本并節(jié)省時(shí)間、保證質(zhì)量，在出價(jià)時(shí)應(yīng)該從相似任務(wù)的出價(jià)、任務(wù)難度、任務(wù)期限、外包報(bào)價(jià)、期望獲得的作品數(shù)量等方面來(lái)綜合考慮懸賞金額以激勵(lì)威客參與任務(wù)的解決。通過(guò)