眾籌中投資者參與動機影響因素的研究.pdf

1、眾籌是指為了支持他人發(fā)起的某個特定項目而將許多投資人的資金匯集在一起的活動。本研究的目的在于分析什么樣的驅動因素，導致消費者產(chǎn)生眾籌行為，并因此成為投資人。從實踐角度來看，本研究為需要通過眾籌來支持其完成項目的發(fā)起方提供了了解其潛在投資人的途徑。在理論貢獻方面，本研究融合了三個研究領域的理論，并建了了研究問題的獨特視角。這三個研究領域分別是:消費者行為學，行為金融學和社會心理學。此外，本研究用到了消費價值理論中的五個價值維度作為研究眾籌

2、活動中驅動消費者參與并成為投資人的基本研究框架。在此框架下，構建了眾籌中投資者參與動機驅動因素的理論模型。隨后，本研究在對過往文獻進行梳理，并對眾籌活動的內(nèi)容作定性分析的基礎上，提出了15個假設。其中，十個假設用于檢驗眾籌投資者參與動機的直接驅動因素，四個間接驅動因素和一個調節(jié)因子包含在另五個假設中。為了驗證這15個假設，本研究通過案例設計和問卷調查的方式對收集到的196份樣本數(shù)據(jù)進行分析。分析的結果顯示一些價值變量驅動眾籌項目投資者做