現(xiàn)代消費心理下的趣味性包裝設(shè)計研究.pdf

1、經(jīng)濟的高度發(fā)展和人們生活水平日益的提高，使消費不再只局限于為了滿足日常生活的生存需求，而是成為一種具有文化色彩和生活情調(diào)的現(xiàn)代享受。消費者文化水平、價值觀念的變化，消費能力的提高，使人們的消費心理也日趨成熟。消費者有了獨立的消費意識，他們對市場不再盲從，物質(zhì)和精神兩方面發(fā)生多樣性和多變性的消費需求。如何設(shè)計出既能符合包裝基本功能又能滿足現(xiàn)代消費心理的包裝，成為現(xiàn)代包裝設(shè)計師值得關(guān)注的新焦點。趣味性設(shè)計以其能引人入勝、創(chuàng)造愉悅審美體驗的特

2、性，為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供了新的個性化發(fā)展契機。
　　本課題以美術(shù)學(xué)為趣味性包裝設(shè)計的研究主線，以消費心理學(xué)為切入點，輔以認(rèn)知心理學(xué)、市場營銷學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)學(xué)科，對趣味性包裝設(shè)計進行多方面多層次的思考研究，歸納總結(jié)出趣味性包裝設(shè)計的獨特功能和價值、設(shè)計原則及其表現(xiàn)手法，為現(xiàn)代包裝設(shè)計個性化發(fā)展提供借鑒和參考。
　　首先，本文對現(xiàn)代消費心理進行分析研究。通過對現(xiàn)代消費者需求、購買動機表現(xiàn)出來的特征進行總結(jié)分析，了解了現(xiàn)代消費者心

3、理的新趨向，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代消費心理對消費者行為的影響。然后從中總結(jié)分析出趣味性設(shè)計出現(xiàn)的契機，以利于后面現(xiàn)代消費心理下的趣味性包裝設(shè)計研究的展開。
　　其次，本文在上述研究的基礎(chǔ)上，對趣味及趣味性設(shè)計的認(rèn)識與分析。通過對“趣味”及趣味性設(shè)計概念陳述和界定，分析了趣味性設(shè)計的特點，為以后在包裝設(shè)計中的運用提供理論和技術(shù)支持。
　　再次，本文以趣味性在包裝設(shè)計中的運用作為理論推導(dǎo)，分析了消費者對趣味性包裝的認(rèn)知過程、趣味性包裝的類型