食品包裝設(shè)計與消費心理訴求研究.pdf

1、伴隨著社會與商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各企業(yè)之間的商業(yè)競爭愈來愈激烈，在這種形勢下，設(shè)計藝術(shù)突出其視覺優(yōu)勢，同經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的市場營銷學(xué)共同成為企業(yè)對消費者消費態(tài)度的重視對象，因此，在這個時候出現(xiàn)了消費者價值的概念。以消費者價值為中心的商業(yè)設(shè)計，成為了企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的主要目的之一，只有在這種商業(yè)價值轉(zhuǎn)化成消費者價值的時候，設(shè)計才會創(chuàng)造新的價值。那么，如何讓設(shè)計來促進(jìn)市場銷售，讓消費者通過包裝設(shè)計對產(chǎn)品產(chǎn)生購買行為，成為了當(dāng)今食品包裝設(shè)計需要解決

2、的主要問題。
　　食品包裝設(shè)計以廣告的形式為企業(yè)建立突出視覺的形象，也為企業(yè)在生產(chǎn)、流通和消費領(lǐng)域搭建與消費者溝通的市場平臺、體現(xiàn)企業(yè)營銷的核心價值中發(fā)揮著極其重要的作用。特別是自助購物形式的超級市場的大量出現(xiàn)，改變著消費者的消費方式，消費者在購買商品時，往往會通過食品包裝的外在形象去判定產(chǎn)品的質(zhì)量，因此包裝設(shè)計在企業(yè)品牌延續(xù)和品牌增值的商業(yè)戰(zhàn)略中具有較強的競爭力，不僅能夠體現(xiàn)商品檔次，而且能使商品迎合消費者的心理需求，給消費者留

3、下清晰的印象，起到吸引消費者產(chǎn)生購買欲望且再次購買的作用。
　　本文從食品包裝設(shè)計的視覺語言方面入手，來探討當(dāng)今商業(yè)設(shè)計環(huán)境的發(fā)展方向，解決設(shè)計藝術(shù)、設(shè)計市場與消費者三者之間的互動關(guān)系。有助于推動設(shè)計市場向著運轉(zhuǎn)有序，良性循環(huán)的方向發(fā)展，研究和探討在設(shè)計、市場以及消費者之間的一系列問題。我們在設(shè)計的過程中也要把這些可能影響消費者對商品的感知因素考慮進(jìn)去，才能具有針對性地將設(shè)計與心理學(xué)相關(guān)理論有機(jī)結(jié)合，在銷售環(huán)境中突出食品包裝設(shè)計的