磁器口旅游形象設(shè)計的定位及其架構(gòu).pdf

1、作為中國離大城市主城區(qū)最近的古鎮(zhèn)和歷史街區(qū)之一，被納入重慶旅游“十大精品”工程之“都市游”的重要景點之一的磁器口受到越來越多人的關(guān)注。但目前涉及相關(guān)磁器口旅游目的地營銷與形象設(shè)計的研究還不多。本文擬從磁器口旅游形象設(shè)計方面入手，系統(tǒng)闡述磁器口旅游形象設(shè)計的定位及架構(gòu)，力圖整合目前磁器口現(xiàn)有的旅游資源和宣傳，對磁器口的旅游形象進行設(shè)計，塑造磁器口旅游目的地的品牌形象，使其成為重慶乃至中國的又一張旅游名片。 通過對磁器口自然地理、歷

2、史文化、民俗風(fēng)情的提煉，總結(jié)出磁器口的基本風(fēng)格，為旅游形象設(shè)計提供本土特征基礎(chǔ)?！熬嘀鞒菂^(qū)最近的古鎮(zhèn)”，“山水古鎮(zhèn)”是磁器口的自然地理特征。“千年古鎮(zhèn)”、“商埠碼頭”、“陶瓷集散地”、“宗教會所”、“陪都‘小重慶’”是磁器口幾大歷史文化特征。 以“一條石板路，千年磁器口”來定位磁器口千年古鎮(zhèn)的形象，在定位上有些模糊，不具獨特的競爭優(yōu)勢。磁器口在“商埠碼頭”、“陶瓷集散地”“陪都小重慶”等方面的地方性非常特殊。 磁器口的旅

3、游形象主要從以下幾個方面加以塑造：磁器口物質(zhì)景觀形象、社會文化景觀形象、景區(qū)視覺識別、其它感覺形象設(shè)計。 物質(zhì)景觀形象包括背景景觀、旅游區(qū)景觀和街鎮(zhèn)物質(zhì)景觀。 磁器口遺留文物和獨具重慶山地建筑鮮 明特色的傳統(tǒng)民居建筑，正是磁器口旅游形象展示的亮點。磁器口的候車亭、果皮箱、護欄、行道樹、指示牌、環(huán)境藝術(shù)品等主要服務(wù)設(shè)施應(yīng)與古鎮(zhèn)的風(fēng)格、文化相協(xié)調(diào)。另外，磁器口的水管、照明和電線也是影響古鎮(zhèn)形象的重要因素。 整

4、合多元文化，提升理念，我們可以采取空隙定位的方法，嘗試將磁器口的旅游形象定位于：“小重慶,老碼頭，風(fēng)云古鎮(zhèn)，中國磁器口”。 旅游形象理念的提出為視覺符號體系的設(shè)計提供了文化依據(jù)，旅游形象的確立尚需注重旅游形象的推廣，對磁器口景區(qū)進行形象視覺識別設(shè)計，視覺識別設(shè)計包括基礎(chǔ)要素設(shè)計和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計兩大部分。應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計主要包括磁器口古鎮(zhèn)導(dǎo)向系統(tǒng)、磁器口旅游商品形象設(shè)計等。設(shè)計與制作應(yīng)用系統(tǒng)時應(yīng)選擇質(zhì)樸的材質(zhì)盡量作到與古鎮(zhèn)的風(fēng)格協(xié)調(diào)。