永?？h旅游形象設(shè)計(jì)研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)的發(fā)展,越來越多的學(xué)者發(fā)現(xiàn)旅游地形象是吸引游客最關(guān)鍵的因素之一,同時(shí)旅游地形象也是旅游地建設(shè)的重要內(nèi)容之一,它能增強(qiáng)旅游地的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)于旅游目的地的選擇和后續(xù)活動(dòng)起著非常重要的作用。旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)某種程度上可以看作是旅游地形象的競(jìng)爭(zhēng),如何塑造富有吸引力的旅游地形象一直是旅游學(xué)者們最為關(guān)注的問題。形象時(shí)代催生了形象導(dǎo)向的思維模式和消費(fèi)方式。受其影響,中國(guó)旅游規(guī)劃思想從單一資源導(dǎo)向、二維的市場(chǎng)-資源導(dǎo)向,步入了三維的以“形象

2、-市場(chǎng)-資源”為核心的理念階段。在該理念的指導(dǎo)下,旅游形象策劃的理論與文獻(xiàn)大量涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),CIS是其主導(dǎo)理論,此外還出現(xiàn)了TDIS模式和區(qū)域旅游形象建立程序兩種方法,但相關(guān)實(shí)踐甚少。CIS理論的內(nèi)部性、主觀性和經(jīng)驗(yàn)性以及TDIS模式的復(fù)雜性和區(qū)域旅游形象建立程序的簡(jiǎn)單性決定了其在旅游形象策劃實(shí)踐中的局限性。旅游形象策劃理論與實(shí)踐己出現(xiàn)了較大脫節(jié),提出一個(gè)新的旅游形象設(shè)計(jì)方法已經(jīng)迫在眉睫。
　　 本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游形象相關(guān)研究

3、資料的評(píng)述,分析了國(guó)內(nèi)專家的旅游地形象設(shè)計(jì)模式,根據(jù)自己的理解,結(jié)合永?，F(xiàn)實(shí)情況,提出了旅游地旅游形象設(shè)計(jì)的ADP主線方法:地方基礎(chǔ)性分析(Analysis)--旅游形象定位設(shè)計(jì)(Designing)--旅游形象傳播(Promulgating)。并應(yīng)用旅游形象設(shè)計(jì)的ADP主線方法,對(duì)永福旅游形象進(jìn)行分析探討,從實(shí)踐上對(duì)永福旅游形象進(jìn)行設(shè)計(jì)并確定傳播途徑及對(duì)策。
　　 全文共分為五個(gè)部分:第一部分是緒論。即對(duì)本文的研究目的、研究?jī)?nèi)

4、容及研究方法等進(jìn)行了闡述,對(duì)與本文相關(guān)的國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)研究概況進(jìn)行了回顧和綜述,為全文提供了理論和研究思路上的鋪墊；第二部分是旅游形象設(shè)計(jì)的理論分析。闡述旅游形象的相關(guān)理論,并提出旅游地旅游形象設(shè)計(jì)的ADP主線方法,為永福旅游形象設(shè)計(jì)提供方法指導(dǎo)；第三部分是永福旅游形象設(shè)計(jì)的地方基礎(chǔ)性分析。即對(duì)永福地脈、文脈、旅游資源、旅游形象現(xiàn)狀進(jìn)行闡述和分析,從中找出規(guī)律和特點(diǎn),為永福旅游形象設(shè)計(jì)提供依據(jù)；第四部分是永福旅游形象設(shè)計(jì)。即根據(jù)地方基礎(chǔ)