莽山旅游形象設(shè)計(jì)研究.pdf

1、隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高,經(jīng)濟(jì)、科技的不斷發(fā)展,旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。而旅游者對(duì)旅游目的地所需求的品牌層次也在不斷的提升。由于旅游業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有的地位越來越重要,已經(jīng)由過去單純的服務(wù)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),由傳統(tǒng)的個(gè)別旅游景點(diǎn)之間的競(jìng)爭(zhēng)上升為整體的區(qū)域旅游系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng),旅游業(yè)在當(dāng)今的國(guó)民經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中屬于“朝陽產(chǎn)業(yè)”,是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。由于旅游市場(chǎng)的不斷競(jìng)爭(zhēng),促使著旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的循環(huán)發(fā)展,也極大的帶動(dòng)著旅游業(yè),使

2、之競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)的激烈,促使旅游目的地精心打造的品牌形象呼之而出。莽山作為旅游目的地的品牌支撐點(diǎn),它的品牌形象是否能成功實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)鍵因素,旅游目的地該如何樹立和打造屬于自己的品牌形象,就必須建立完整的旅游目的地形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)。將旅游目的地的自然資源、歷史文化,并且能夠充分反映旅游地特色的旅游形象提煉出來,進(jìn)行旅游整體形象設(shè)計(jì)。塑造一個(gè)與眾不同,區(qū)別于其他旅游地的旅游形象,其目的是使旅游地得到廣泛的宣傳,從而提高旅游目的地

3、形象度、知名度、美譽(yù)度,帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益。
　　 莽山具有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光,境內(nèi)有著豐富的自然資源,本論文首先論述了旅游形象相關(guān)的內(nèi)容,對(duì)莽山旅游的自然背景、歷史文脈等進(jìn)行分析,將莽山旅游形象進(jìn)行定位。其次,論述莽山旅游形象的推廣,提出旅游目前所存在的問題,他的發(fā)展對(duì)策,并且論述旅游形象推廣計(jì)劃的主要內(nèi)容。最后,運(yùn)用旅游形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS),對(duì)莽山旅游形象設(shè)計(jì)進(jìn)行論述,提出旅游形象設(shè)計(jì)的重要性。并對(duì)莽山整體形象設(shè)計(jì)分別從理念