開封城市旅游形象設(shè)計研究.pdf

1、隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高和改善,旅游已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€重要組成部分。伴隨旅游業(yè)的發(fā)展,旅游消費的日漸成熟,城市旅游形象的競爭也顯得日趨激烈,這種客觀的形勢要求旅游城市必須塑造出獨特而又鮮明的城市旅游形象,才能吸引更多的旅游消費者產(chǎn)生旅游動機并進(jìn)而實施旅游計劃。因此,在這種形象競爭的時代下,“形象”已成為各行業(yè)所關(guān)注的焦點。對于一個旅游城市來說,做好城市旅游形象的設(shè)計和推廣就顯得極為重要。
　　城市形象是一個城市發(fā)展

2、的最基本動力,并且也是一個城市文化的最直接體現(xiàn)和反映。那么作為一個旅游城市,其形象的塑造,與該城市文化是有著一定的聯(lián)系的,也即是城市文化決定著城市形象的品質(zhì)。因此,若想塑造該城市旅游的形象,明確城市旅游形象的設(shè)計定位,就必須要挖掘該城市本身所具有的城市文化精髓,總之,城市旅游形象的設(shè)計所需要的各方面設(shè)計元素,都必須來源于該城市地域文化。
　　開封曾經(jīng)被稱作大梁、汴梁、東京、汴京,位于河南省的東部,是體現(xiàn)宋文化的一個最典型的城市,也

3、是中原地區(qū)黃河沿線一帶重要的歷史文化國際旅游城市,因此,歷史文化的積淀是得天獨厚的。然而,與國內(nèi)同樣擁有著深厚歷史文化的其他旅游城市相比,開封城市的旅游形象并不十分突出,并且該城市旅游形象的設(shè)計欠缺一定的系統(tǒng)性和有效的城市旅游形象推廣方案。因此,如果把歷史深厚的宋文化遺產(chǎn)通過深度挖掘,用藝術(shù)設(shè)計的手段加以整合和歸納,設(shè)計出獨特、醒目、又突出城市文化特色的視覺形象,從而對全面提升開封城市本身的旅游形象,增強在開封地區(qū)的旅游吸引力和綜合競爭

4、力具有一定的現(xiàn)實意義。
　　本課題試圖結(jié)合旅游學(xué)、市場學(xué)、廣告學(xué)、藝術(shù)設(shè)計等學(xué)科的相關(guān)理論,針對開封城市旅游形象現(xiàn)狀存在的一些問題,結(jié)合宋文化特色,提出了用圖形化的設(shè)計方法構(gòu)建開封城市旅游形象的新觀點。
　　論文主體包括四個部分:第一部分從城市旅游形象設(shè)計、城市文化的概述入手,分析了城市文化與城市旅游形象設(shè)計的關(guān)系;第二部分對開封宋文化資源與城市旅游形象現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,總結(jié)并提出了開封城市旅游形象的設(shè)計思路和定位;第三部分提