中國(guó)電視公益廣告細(xì)分市場(chǎng)分析及研究.pdf

1、調(diào)查顯示，我國(guó)公益廣告在廣告投放總量中不足5％，而電視公益廣告的投放比例則更少。我國(guó)電視公益廣告的相關(guān)理論研究更為遲緩，國(guó)內(nèi)對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行研究的學(xué)者較少，公開面世的理論著作的數(shù)量也不多，而相關(guān)的學(xué)術(shù)論文的也少有創(chuàng)新，電視公益廣告研究在我國(guó)至今還沒(méi)有形成全面系統(tǒng)的理論框架。
　　 歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家在公益廣告研究方面的研究頗有成果。早在1979年，日本就成立了公告廣告研究所，著名的公益廣告研究專家直條則夫就是這個(gè)研究所的成員，其

2、作品《公共廣告の研究》影響了國(guó)內(nèi)外很多從事公益廣告研究的學(xué)者，相當(dāng)數(shù)量的文章在參考文獻(xiàn)中都選用了本書。
　　 目前國(guó)內(nèi)專家、學(xué)者們對(duì)發(fā)展公益廣告的呼聲越來(lái)越高，而面對(duì)相對(duì)有限的資源，如何進(jìn)行合理配置，從而達(dá)到宣傳效果最優(yōu)化，這是需要我們進(jìn)一步思考解決的問(wèn)題。
　　 本文主要對(duì)電視公益廣告的發(fā)展歷史、基本概念、組成要素、種類及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)單梳理和總結(jié)，并結(jié)合傳播學(xué)的基本知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中細(xì)分市場(chǎng)的概念，運(yùn)用廣告營(yíng)銷的相