中國(guó)電視公益營(yíng)銷研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、縱觀近年來的中國(guó)電視，一個(gè)新概念闖入公眾視野——電視公益營(yíng)銷。電視公益節(jié)目、電視公益活動(dòng)早就存在，只是發(fā)展緩慢，多被視作宣傳任務(wù)。伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和信息時(shí)代到來，媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們有了意愿和能力回饋社會(huì)，企業(yè)認(rèn)同企業(yè)公民理念，電視人才漸漸認(rèn)識(shí)到“公益”背后巨大的“注意力經(jīng)濟(jì)”和品牌效應(yīng)，面對(duì)和諧社會(huì)構(gòu)建的大環(huán)境，開始以公益節(jié)目帶動(dòng)公益營(yíng)銷，引發(fā)全社會(huì)對(duì)公益行動(dòng)的關(guān)注，不僅取得較高的收視率和廣告收入，也獲得巨大的社會(huì)影響力，成就節(jié)目

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