曲阜文化遺產(chǎn)地游客消費(fèi)行為特征研究.pdf

1、文化是旅游之基，在遺產(chǎn)旅游持續(xù)升溫的形勢(shì)下，文化遺產(chǎn)地得到越來(lái)越多的游客青睞。然而目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)文化遺產(chǎn)地的研究主要集中在對(duì)文化遺產(chǎn)地的旅游開(kāi)發(fā)、規(guī)劃與保護(hù)的問(wèn)題上，缺少對(duì)游客消費(fèi)行為的研究。伴隨著我國(guó)旅游業(yè)買(mǎi)方市場(chǎng)的形成，必須充分、全面了解游客的消費(fèi)行為特征，才能在旅游業(yè)的發(fā)展中立于不敗之地。
　　 本文綜合運(yùn)用旅游學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、行為學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論和方法，在研究前人理論和實(shí)踐成果的基礎(chǔ)上，采用文獻(xiàn)研究法、問(wèn)

2、卷調(diào)查法和SPSS17.0軟件統(tǒng)計(jì)分析等方法，對(duì)文化遺產(chǎn)地--曲阜國(guó)內(nèi)游客的消費(fèi)行為特征進(jìn)行了探索性研究。
　　 首先是理論研究，對(duì)國(guó)內(nèi)外文化遺產(chǎn)地游客消費(fèi)行為的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述，對(duì)文化遺產(chǎn)地、文化遺產(chǎn)旅游、游客消費(fèi)行為的概念和內(nèi)涵進(jìn)行了界定，并在研究的基礎(chǔ)上提出自己的認(rèn)知。同時(shí)，從象征性社會(huì)行為理論、文化價(jià)值觀等角度，結(jié)合文化遺產(chǎn)地特點(diǎn)，對(duì)游客的消費(fèi)行為特征進(jìn)行了初步分析，為實(shí)證分析奠定基礎(chǔ)。
　　 其次是實(shí)證研究，

3、在搜集、整理曲阜游客消費(fèi)行為原始數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對(duì)游客的人口學(xué)特征、游客活動(dòng)資料、消費(fèi)行為資料進(jìn)行描述性分析，并對(duì)游客的人口學(xué)特征與消費(fèi)行為進(jìn)行相關(guān)性分析，得出：文化遺產(chǎn)地游客主要以學(xué)歷水平較高的近程中青年工薪階層為主，大部分是小集體出游的散客，游客主要為“孔子”而來(lái)，獲取信息途徑趨于多、捷、便，重游率較低、停留時(shí)間短，在飲食、住宿、交通方面的儒家特色選擇不明顯，在景點(diǎn)上對(duì)“三孔”以外的景區(qū)認(rèn)知度低，游客旅游體驗(yàn)參與度不高，旅游購(gòu)物花費(fèi)金