手機流行色預(yù)測研究與應(yīng)用.pdf

1、在“感性市場開發(fā)”到來的今天，手機的功能趨于同質(zhì)化，產(chǎn)品間的差異越來越小。在手機消費過程中，“感性因素”權(quán)重甚至開始大于價格、功能等理性因素，因此，抓住消費者的心理，開發(fā)符合消費者喜好的產(chǎn)品，才是暢銷的關(guān)鍵。 在三個主要的感性因素中，色彩又是重點中的重點。美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”。也就是只需7秒鐘，消費者就可以確定對產(chǎn)品是否有興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒內(nèi)，色彩的作用達(dá)到67％

2、。因此在色彩上尋求新的賣點，成為商家們不得不面對的問題，“色彩營銷”的時代自然而然地到來了。 當(dāng)很多人在手機的消費中形成共同的色彩心理傾向時，就產(chǎn)生了手機中的流行色。流行色(FashionColor)現(xiàn)象是現(xiàn)代色彩消費行為中的一大重要特征。它已不單是一種共同的心理趨勢，也是引導(dǎo)消費者消費的風(fēng)向標(biāo)。所以流行色的準(zhǔn)確預(yù)測顯得極為重要。 本文首先從色彩營銷、色彩戰(zhàn)略切入，闡述了流行色在產(chǎn)品銷售中的重要作用，繼而歸納和總結(jié)了流行