我國中小企業(yè)國際化程度與營銷活動(dòng)對(duì)品牌價(jià)值的影響.pdf

1、本研究旨在分析我國一般中小企業(yè)的國際化程度，探討中小企業(yè)如何通過企業(yè)營銷價(jià)值活動(dòng)影響其品牌價(jià)值。其中一方面我們將以企業(yè)的營銷價(jià)值活動(dòng)以及企業(yè)特性對(duì)于品牌價(jià)值進(jìn)行分析。另一方面，我國中小企業(yè)在其企業(yè)特性以及產(chǎn)業(yè)特性與競爭相當(dāng)激烈的大環(huán)境下，應(yīng)多考慮利用營銷策略的執(zhí)行以達(dá)到企業(yè)合作績效滿意度及增加企業(yè)品牌價(jià)值提升的目標(biāo)。因此本研究以對(duì)外投資的中小企業(yè)為主要研究對(duì)象，試圖進(jìn)一步了解我國中小企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值的看法。
　　 本研究從國際化程

2、度、營銷價(jià)值活動(dòng)、合作績效滿意度、品牌價(jià)值以及企業(yè)特性等方面來探討這些活動(dòng)對(duì)于企業(yè)合作績效滿意度及品牌價(jià)值提升的影響。而這五者彼此之間的連結(jié)及關(guān)聯(lián)性為一項(xiàng)創(chuàng)新的研究課題，希望能透過本研究模型的驗(yàn)證，進(jìn)而從實(shí)務(wù)的角度上給予中小企業(yè)建議，以幫助中小企業(yè)快速增加其企業(yè)品牌價(jià)值。
　　 本研究的研究方法為問卷調(diào)查方法，以中小企業(yè)以及國內(nèi)中小企業(yè)經(jīng)營者高級(jí)經(jīng)理人為受測樣本。使用多變量及LISREL模型為本研究的主要統(tǒng)計(jì)方法。