論公益營(yíng)銷對(duì)品牌價(jià)值的塑造.pdf

1、隨著科技和生產(chǎn)力的發(fā)展,現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為了買方市場(chǎng),品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,科技的飛速發(fā)展帶來(lái)了產(chǎn)品的功能性差異諸如質(zhì)量、新穎性、創(chuàng)新性等日漸縮小,品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,品牌面臨著如何另辟蹊徑塑造品牌價(jià)值的難題。與此同時(shí),根據(jù)德國(guó)社會(huì)學(xué)家烏爾里希.貝克提出的“風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)”的概念,人類也已經(jīng)進(jìn)入高風(fēng)險(xiǎn)社會(huì),社會(huì)中的不確定性和不可預(yù)測(cè)性日益增多,風(fēng)險(xiǎn)層出不窮,這些都迫切需要作為社會(huì)成員的企業(yè)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任。公益營(yíng)銷以關(guān)心人類生存發(fā)展

2、和社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn),利用公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通,將品牌的營(yíng)銷活動(dòng)憑借公益事業(yè)進(jìn)行傳播和擴(kuò)散,在產(chǎn)生公益效益的同時(shí),使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好,在做購(gòu)買決策時(shí)優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品,迎合了時(shí)代的要求,成為在風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)塑造品牌價(jià)值的有效方式。
　　 本文以公益營(yíng)銷對(duì)品牌價(jià)值的塑造為研究對(duì)象,通過(guò)對(duì)近年來(lái)熱點(diǎn)公益營(yíng)銷案例的分析,探討兩者之間的內(nèi)在聯(lián)系以及公益營(yíng)銷塑造品牌價(jià)值的策略,并且針對(duì)目前公共營(yíng)銷塑造品牌價(jià)值存在的缺憾,從觀念、