論公益營銷對品牌價值的塑造.pdf

1、隨著科技和生產(chǎn)力的發(fā)展,現(xiàn)代社會已經(jīng)從賣方市場轉(zhuǎn)為了買方市場,品牌之間的競爭越來越激烈,科技的飛速發(fā)展帶來了產(chǎn)品的功能性差異諸如質(zhì)量、新穎性、創(chuàng)新性等日漸縮小,品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,品牌面臨著如何另辟蹊徑塑造品牌價值的難題。與此同時,根據(jù)德國社會學(xué)家烏爾里希.貝克提出的“風(fēng)險社會”的概念,人類也已經(jīng)進(jìn)入高風(fēng)險社會,社會中的不確定性和不可預(yù)測性日益增多,風(fēng)險層出不窮,這些都迫切需要作為社會成員的企業(yè)擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任。公益營銷以關(guān)心人類生存發(fā)展

2、和社會進(jìn)步為出發(fā)點,利用公益活動與消費(fèi)者溝通,將品牌的營銷活動憑借公益事業(yè)進(jìn)行傳播和擴(kuò)散,在產(chǎn)生公益效益的同時,使消費(fèi)者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好,在做購買決策時優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品,迎合了時代的要求,成為在風(fēng)險社會塑造品牌價值的有效方式。
　　 本文以公益營銷對品牌價值的塑造為研究對象,通過對近年來熱點公益營銷案例的分析,探討兩者之間的內(nèi)在聯(lián)系以及公益營銷塑造品牌價值的策略,并且針對目前公共營銷塑造品牌價值存在的缺憾,從觀念、