我國中小企業(yè)品牌核心價值的形成研究.pdf

1、本文研究的主要目的是研究和分析我國中小企業(yè)品牌核心價值的形成，系統(tǒng)、詳細的闡述了品牌、品牌核心價值的概念及我國中小企業(yè)樹立品牌核心價值的內(nèi)因和外因的作用。針對課題的特點，采用比較分析法、定性分析與定量分析相結(jié)合以及文獻閱讀和調(diào)查訪問相結(jié)合的研究方法。
　　首先，初步分析品牌和品牌價值。從概念上闡述品牌概念、作用、特征；品牌核心價值的概念、作用、特征、價值主題。從理論上明確品牌和品牌核心價值的關(guān)系，以及品牌管理對于企業(yè)的意義。

2、>　　其次，闡述中小企業(yè)構(gòu)建品牌核心價值的困境，通過我國中小企業(yè)在品牌管理的SWOT分析，詳細闡述我國中小企業(yè)在建立品牌及品牌核心價值方面優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅。分析國內(nèi)外中小企業(yè)在建立品牌核心價值方面的經(jīng)驗。盡管我國中小企業(yè)在樹立品牌核心價值方面有很多的劣勢，但是通過對于發(fā)展機會的分析使我國中小企業(yè)可以在現(xiàn)實的困境中看到希望，充分發(fā)揮競爭中的優(yōu)勢、規(guī)避劣勢，正視威脅，進一步尋找出適合我國中小企業(yè)品牌核心價值建立和保護的新方法、新思路。