廣告業(yè)誠(chéng)信缺失問(wèn)題研究.pdf

1、廣告是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的一種極為有效地手段，時(shí)刻影響著人們的經(jīng)濟(jì)生活和精神生活。隨著改革開(kāi)放的不斷深入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加快了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，廣告業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展。不可否認(rèn)，廣告在當(dāng)今社會(huì)中的作用越來(lái)越重要，它促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，顯著地加快了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度。同時(shí)，廣告作為一種文化現(xiàn)象，健康誠(chéng)信的廣告在給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也為消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)帶來(lái)了文化效益，取得了多方共贏的效果。然而，在我國(guó)廣告的發(fā)展進(jìn)程中，也出現(xiàn)了一些

2、破壞社會(huì)人文環(huán)境，損害他人和社會(huì)利益的廣告誠(chéng)信缺失現(xiàn)象，誠(chéng)信危機(jī)尤為嚴(yán)重?，F(xiàn)實(shí)生活中，由于自身素質(zhì)不足和職業(yè)道德意識(shí)的薄弱，一些不法商家為了追求利潤(rùn)最大化，大肆宣傳虛假、惡俗低劣等違法廣告，欺騙誤導(dǎo)社會(huì)公眾，不僅直接損害了廣大消費(fèi)者的利益，也損害了廣告行業(yè)的形象和聲譽(yù)，給國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文化都帶來(lái)了負(fù)面影響。在這種背景下，本文對(duì)當(dāng)前我國(guó)廣告業(yè)誠(chéng)信及誠(chéng)信缺失問(wèn)題進(jìn)行了深入的研究。論文首先對(duì)廣告誠(chéng)信的相關(guān)概念進(jìn)行了界定，并闡述了廣告誠(chéng)信