中移動手機廣告業(yè)發(fā)展研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著通信技術(shù)的飛速發(fā)展，手機已經(jīng)成為日常生活中的必需品。進入3G時代后，我國手機廣告產(chǎn)業(yè)將在市場發(fā)展、廣告實現(xiàn)方式和商業(yè)模式等方面產(chǎn)生巨大變化。本論文先對手機廣告的基本概念進行解釋，并總結(jié)了手機廣告的發(fā)展歷程。之后從中國移動的角度出發(fā)，借鑒傳統(tǒng)的廣告的傳播模型對現(xiàn)有的手機廣告現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)鏈進行了全面的分析，對手機廣告的發(fā)展趨勢進行了研究。本文利用裂谷模型對手機廣告的受眾進行研究，并將電信“標(biāo)準(zhǔn)人”概念引入本文，以此提取用戶的典型特征作為營

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