杭州初中、高中、大學男性青少年運動服裝消費行為研究.pdf

1、近年來,隨著服裝業(yè)的蓬勃發(fā)展,青少年服裝市場越來越受到廣大商家的重視。男性青少年由于其生理及心理特點,在著裝上更傾向于穿著舒適的運動服裝。青少年市場與其他類別市場相比具有相對獨特性,這是因為青少年市場上的消費者普遍沒有經(jīng)濟基礎,但愛好廣泛,喜好各異,其需求量也是可見一斑。因此,運動服裝企業(yè)只有把握青少年的消費心理與消費行為特征,有針對性地制定出企業(yè)產品及營銷策略,提高企業(yè)產品的市場占有率以及客戶滿意度,才能在激烈的競爭中立于不敗之地。<

2、br>　　 本研究主要針對青少年運動服裝消費群體,設計出青少年的服裝消費觀念、態(tài)度和購買行為的調查問卷。根據(jù)調查問卷所得的相關數(shù)據(jù),進行系統(tǒng)地分析和研究,總結出青少年這一消費群體在購買運動服裝時的整體消費特點及不同階段青少年的消費特征,主要內容包括以下5個方面:
　　 1.利用AIO量表法,對青少年的生活方式進行測量。
　　 2.在消費者行為相關理論分析的基礎上,將青少年運動服裝購買行為過程分為:引起需求、收集信息、方

3、案評估、購買決策及購后評價五個階段,并以這五個階段為理論依據(jù)設計問卷,對青少年運動服裝購買行為過程的特點及影響因素進行分析,總結出青少年整體及三個不同階段青少年的消費行為特征。
　　 3.利用SPSS17.0統(tǒng)計軟件對515份有效問卷進行了分析,利用因子分析法萃取出能反應青少年生活方式的五類因子,分別為娛樂時尚因子、追求品質因子、節(jié)儉樸素因子、經(jīng)濟實用因子和享受生活因子。然后利用聚類分析,將青少年群體細分為三類消費族群,分別為時

4、尚型、品質型、節(jié)儉型。利用描述性統(tǒng)計分析確定了影響青少年運動服裝購買行為的八個最重要因素,分別為舒適性、款式、面料、色彩、價格、做工、圖案、打折促銷,為運動服裝企業(yè)產品開發(fā)提供了可行方案。
　　 4.利用交叉分析與卡方檢驗,驗證了青少年生活方式細分族群在人口統(tǒng)計變量上具有一定的差異性。利用相關分析,驗證了運動服裝購買價格與青少年教育程度、家庭收入和父母職業(yè)存在一定相關性。
　　 5.依據(jù)調查分析結果,對運動服裝企業(yè)的產品