大眾傳媒對(duì)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的作用研究.pdf

1、城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)是世界上發(fā)展中國(guó)家面臨的共性問(wèn)題，也是中國(guó)社會(huì)未來(lái)面臨的主要矛盾之一。從現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)來(lái)看，很少?gòu)闹R(shí)和信息在城鄉(xiāng)之間分布不均衡的角度研究城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的文獻(xiàn)，也很少?gòu)慕?jīng)濟(jì)學(xué)和傳播學(xué)相結(jié)合的角度來(lái)研究城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的文獻(xiàn)。
　　本文提出了城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的本質(zhì)之一是知識(shí)和信息在城鄉(xiāng)中的二元分布的新論點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)了知識(shí)和信息是城鄉(xiāng)發(fā)展條件中最主要的條件。本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)與新聞學(xué)傳播學(xué)相結(jié)合的角度，主要采用個(gè)量分析與總量分析法、數(shù)理方

2、法、問(wèn)卷調(diào)研法、規(guī)范分析與實(shí)證分析相結(jié)合的方法對(duì)大眾傳媒與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展之間的關(guān)系進(jìn)行研究和分析，著重在以下幾方面開(kāi)展研究：①收集文獻(xiàn)進(jìn)行理論研究，提出大眾傳媒是市場(chǎng)信號(hào)傳播主渠道的觀點(diǎn)。本文認(rèn)為大眾傳媒是市場(chǎng)信號(hào)傳播的主渠道，同時(shí)大眾傳媒還具有教育培訓(xùn)、知識(shí)傳承、政策導(dǎo)向、廣告、監(jiān)督與維權(quán)、求職等功能。本文通過(guò)分析大眾傳媒在城鄉(xiāng)之間分布和傳播的巨大差異，揭示了市場(chǎng)信號(hào)在城鄉(xiāng)之間不均衡傳播的后果、影響及其四大原因，初步探討了市場(chǎng)信號(hào)的傳播

3、規(guī)律。②開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，建立多元回歸驗(yàn)證大眾傳媒與收入差別和勞動(dòng)生產(chǎn)率之間的關(guān)系。本文通過(guò)對(duì)重慶市九龍坡區(qū)和墊江縣的農(nóng)民和農(nóng)民工進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查及分析，獲得了農(nóng)民和農(nóng)民工信息需求的數(shù)據(jù)。利用多元回歸驗(yàn)證了大眾傳媒與收入差別和勞動(dòng)生產(chǎn)率之間的關(guān)系，實(shí)證分析了城鄉(xiāng)收入差別、城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率差別與大眾傳媒在城鄉(xiāng)不均衡分布之間的相關(guān)性和因果性。③本文最后研究了中國(guó)大眾傳媒的現(xiàn)狀特點(diǎn)與發(fā)展存在的問(wèn)題，以及國(guó)外通過(guò)大眾傳媒促進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與措

4、施，探討了中國(guó)傳媒業(yè)和全球大眾傳媒的發(fā)展趨勢(shì)。文章最后得出結(jié)論：知識(shí)和信息在城鄉(xiāng)之間的不均衡分布是城鄉(xiāng)發(fā)展差異的基本原因之一，縮小城鄉(xiāng)差異的新途徑是改變知識(shí)和信息在城鄉(xiāng)之間的不均衡分布和傳播。應(yīng)當(dāng)重視和研究知識(shí)與信息在城鄉(xiāng)之間的供需均衡，通過(guò)大眾傳媒的公益性功能發(fā)揮，滿足農(nóng)民和農(nóng)民工對(duì)知識(shí)與信息的需求，從而提高農(nóng)民與農(nóng)民工的勞動(dòng)素質(zhì)，引導(dǎo)農(nóng)村的生產(chǎn)要素流動(dòng)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的變化，進(jìn)而提高勞動(dòng)

5、生產(chǎn)率和農(nóng)民、農(nóng)民工的收入、促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。對(duì)經(jīng)營(yíng)性大眾傳媒產(chǎn)品和公益性大眾傳媒產(chǎn)品進(jìn)行界定。結(jié)合中國(guó)實(shí)際提出中國(guó)傳媒的改革與發(fā)展方向，科學(xué)地界定公益性大眾傳媒事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性大眾傳媒事業(yè)，并制定不同的政策。
　　本文的主要特點(diǎn)是將經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和傳播學(xué)三者結(jié)合起來(lái)，從交叉學(xué)科的角度研究了大眾傳媒與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的關(guān)系，有以下主要?jiǎng)?chuàng)新：①通過(guò)對(duì)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌與大眾傳媒的關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)研究，從理論上證實(shí)了新觀點(diǎn)知識(shí)與信息的非均衡傳播是城鄉(xiāng)非均衡

6、發(fā)展的重要誘因。首次提出了大眾傳媒是市場(chǎng)信號(hào)傳播的主渠道的重要結(jié)論，政府對(duì)大眾傳媒的政策和引導(dǎo)能夠一定程度改善知識(shí)與信息的非均衡傳播。同時(shí)對(duì)舒爾茨的人力資本理論和哈耶克的知識(shí)分工理論進(jìn)行了延伸研究，在理論基礎(chǔ)與方法上將經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳媒學(xué)結(jié)合起來(lái)。②通過(guò)對(duì)重慶地區(qū)的實(shí)證研究，驗(yàn)證了知識(shí)與信息的非均衡傳播。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)全國(guó)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)的重慶農(nóng)民工和農(nóng)民的信息需求類型與信息來(lái)源渠道進(jìn)行分析，揭示了城鄉(xiāng)收入差距與知識(shí)、信息的獲得與掌握之間

7、的相關(guān)性和因果性，文章的事實(shí)依據(jù)既有典型性又帶有全國(guó)的普遍性。③建立城鄉(xiāng)知識(shí)、信息協(xié)調(diào)傳播的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和模型。通過(guò)多元回歸模型驗(yàn)證了農(nóng)民收入與大眾傳媒的文化支出、受教育程度、從事非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的收入之間的相關(guān)性與因果性，從數(shù)理關(guān)系上證實(shí)了大眾傳媒對(duì)提高農(nóng)民收入的意義。探討了中國(guó)大眾傳媒發(fā)展的現(xiàn)狀與問(wèn)題，提出了中國(guó)大眾傳媒的發(fā)展與改革方向，設(shè)計(jì)了公益性大眾傳媒與經(jīng)營(yíng)性大眾傳媒的判別標(biāo)準(zhǔn)與政策界限，提出相關(guān)指標(biāo)體系。
　　本文的研究結(jié)果在