國際奢侈品企業(yè)在華分銷渠道分析與對(duì)策研究.pdf

1、國奢侈品市場的飛速發(fā)展，使得國際奢侈品企業(yè)紛至沓來，這些企業(yè)擁有最先進(jìn)的經(jīng)營理念和營銷技巧，迫使我們必須加強(qiáng)對(duì)奢侈品及其相關(guān)問題的關(guān)注和研究，以應(yīng)對(duì)奢侈品品牌對(duì)我國高端品牌的沖擊。
　　 目前中國的奢侈品市場與歐洲成熟的奢侈品市場相比較有其特殊性，在諸多方面來說是一個(gè)錯(cuò)位的且非常復(fù)雜的奢侈品市場，從專業(yè)面到普通民眾，我們國家對(duì)于奢侈品是缺乏認(rèn)識(shí)的，奢侈品在中國還是一個(gè)較新的事物。國際奢侈品在中國目標(biāo)市場還沒形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體，通

2、過對(duì)奢侈品在中國地區(qū)分銷渠道的分析，指明了國外奢侈品牌進(jìn)入中國后應(yīng)根據(jù)中國的獨(dú)特環(huán)境來選擇適合的營銷策略。
　　 本論文立足中國的視角，基于對(duì)奢侈品市場及其分銷渠道的分析以及奢侈品企業(yè)在華的分銷渠道的研究，探討了中國奢侈品市場的現(xiàn)狀，并且探討本土企業(yè)怎樣營銷奢侈品、怎樣有效益的營銷、特別是如何建立和經(jīng)營奢侈品牌，如何為奢侈品品牌賦予深層次文化內(nèi)涵，對(duì)于中國本土企業(yè)開展奢侈品營銷工作有一定的指導(dǎo)和幫助，同時(shí)為盡快培育和發(fā)展本土奢侈