韓國(guó)化妝品在華市場(chǎng)原產(chǎn)地形象研究.pdf

1、1992年8月韓國(guó)和中國(guó)建交之后，中韓關(guān)系出現(xiàn)迅猛發(fā)展，兩國(guó)的政治、外交安全、經(jīng)濟(jì)、文化、人際交流等方面都有很大發(fā)展。例如，在對(duì)外貿(mào)易方面，1992年兩國(guó)貿(mào)易規(guī)模是64億美元，但在2010年達(dá)到1884億美元。在人際交流方面，1992年兩國(guó)的人際交流僅有13萬人次，可在2010年就達(dá)到了595萬人次。建交之后的20年間，兩國(guó)之間的貿(mào)易規(guī)模增加了30倍，人際交流增加了46倍，兩國(guó)關(guān)系更加密切是毫無疑問的。對(duì)于韓國(guó)企業(yè)來說，中國(guó)既是一個(gè)巨大

2、的生產(chǎn)地點(diǎn)，也是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。尤其重要的是，與其他國(guó)家相比，韓國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)擁有明顯的距離優(yōu)勢(shì)，以及物流費(fèi)用較低。也就是說，從距離和經(jīng)濟(jì)方面來看，在中國(guó)市場(chǎng)上韓國(guó)企業(yè)比其他國(guó)家的企業(yè)具有更大的優(yōu)勢(shì)。
　　 越來越多的中國(guó)女性消費(fèi)者在中國(guó)國(guó)內(nèi)零售店購(gòu)買韓國(guó)品牌的化妝品。但有一個(gè)現(xiàn)象值得注意，在中國(guó)經(jīng)銷韓國(guó)高端化妝品牌的商店里，同一品牌的兩種產(chǎn)品的品牌標(biāo)注卻不同，一個(gè)用韓文標(biāo)注，另一個(gè)用中文標(biāo)注。與銷售人員溝通后得知，韓文

3、標(biāo)注的產(chǎn)品原產(chǎn)于韓國(guó)，中文標(biāo)注的產(chǎn)品原產(chǎn)于中國(guó)。而且，即使是同一個(gè)品牌，但原產(chǎn)于不同的國(guó)家其銷量也有明顯的不同。也就是說，即使是同一品牌的化妝品，由于原產(chǎn)地不同，消費(fèi)者對(duì)其評(píng)價(jià)的結(jié)果是不同的，這就是原產(chǎn)地形象在發(fā)揮效用了。
　　 本文自1965年在Schooled首次進(jìn)行原產(chǎn)地效應(yīng)存在性的研究、現(xiàn)有的混合型原產(chǎn)地效應(yīng)的研究以及原產(chǎn)國(guó)與原產(chǎn)地區(qū)的研究基礎(chǔ)上，通過實(shí)證研究方法驗(yàn)證本文提出的8個(gè)假設(shè)。在驗(yàn)證的結(jié)果基礎(chǔ)上，本文建議韓國(guó)化

4、妝品企業(yè)在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。
　　 本研究針對(duì)韓國(guó)化妝品在華市場(chǎng)的原產(chǎn)地形象問題進(jìn)行展開。研究的核心問題是:
　　 第一，在品牌來源國(guó)和產(chǎn)品類型相同而產(chǎn)品的制造國(guó)不同時(shí)，該產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象及其效應(yīng);
　　 第二，在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)生產(chǎn)，但生產(chǎn)工廠所在地區(qū)不同時(shí)，產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)消費(fèi)者心目中的形象及其效應(yīng)。
　　 本研究的結(jié)論不但能夠?yàn)轫n國(guó)化妝品企業(yè)如何贏得在華市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提供啟示，而且對(duì)延伸發(fā)展中