PR醫(yī)療器械公司的競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、醫(yī)療器械是當(dāng)今最具有生命力、先導(dǎo)性和戰(zhàn)略意義的產(chǎn)業(yè)。而口腔醫(yī)療產(chǎn)品又是極具前景的一個細(xì)分領(lǐng)域，具有巨大市場的中國一直是各大醫(yī)療器械公司爭奪的主要戰(zhàn)場，以口腔市場為例，幾乎90％的中高端產(chǎn)品由外資品牌提供。
　　PR公司是一家從事口腔醫(yī)療器械公司，專注于牙科設(shè)備、牙周疾病治療設(shè)備、根管治療設(shè)備、尤其是高頻率超聲波在牙科領(lǐng)域的研究與運(yùn)用，是國內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的牙科治療器械制造廠商。公司成立于2009年，經(jīng)歷了產(chǎn)品研發(fā)、學(xué)術(shù)推廣等階段，公司目

2、前面臨著關(guān)鍵的市場營銷、新品開發(fā)等問題。
　　目前PR公司的發(fā)展遇到了一些問題，本文將借鑒好的戰(zhàn)略管理經(jīng)驗，根據(jù)公司自身狀況來確定競爭策略，從產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷以及團(tuán)隊建設(shè)等方面入手，期望找出解決問題的良方。
　　本文在研究過程中主要釆用PEST、SWOT分析法和波特競爭戰(zhàn)略理論等，其中用PEST分析了行業(yè)、企業(yè)的外部環(huán)境，用SWOT分析法研究PR公司的優(yōu)劣勢以及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最后制定公司下一步發(fā)展戰(zhàn)略，同時也敘述了PR