美國現代廣告業(yè)的興起與社會消費1885-1929_4688.pdf

1、19世紀末至20世紀初是美國社會轉型的重要時期，美國經濟實現了質的飛越。以流水線和標準化生產為代表的生產方式為美國民眾提供了豐富的商品，為大眾生活水平的提高奠定了豐厚的物質基礎;進步主義運動也在一定程度上糾正了社會發(fā)展過程中的弊端，為大眾消費的出現提供了良好的社會大環(huán)境，與此相伴，新的消費文化在美國社會逐漸興起。
　　新消費文化的出現，是美國社會轉型的產物之一，深刻反映了美國民眾在市場化的大潮中，生活方式和消費習慣的轉變。在影響人

2、們消費習慣的眾多因素中，美國現代廣告業(yè)的發(fā)展促進了這種文化的迅速傳播。在美國鄉(xiāng)村，現代廣告業(yè)以其獨特的吸引力影響著廣大相對孤立的農民，創(chuàng)造了大批新消費者并悄然地改變著傳統的鄉(xiāng)村購買習慣。與面向鄉(xiāng)村的廣告相比，城市廣告形式更加多樣，不僅成為一道獨特的風景，更像無聲的“傳道士”一樣，悄悄的改變著城市人們的生活方式，重塑著這一人群的消費習慣。
　　新消費文化作為一種大眾消費文化，它的參與者主要包括城市中的新中產階級、工人階層，鄉(xiāng)村中的農