微電影廣告敘事研究——以營銷及類型為視角_8419.pdf

1、“微時(shí)代”下應(yīng)運(yùn)而生的微電影廣告越來越受到廣告主及受眾的喜愛，它融合了電影藝術(shù)與廣告，其目的是廣告營銷，其敘事要承載價(jià)值觀與廣告訴求。微電影廣告的它的本質(zhì)是廣告也是娛樂，觀眾在娛樂中接受廣告訊息；廣告主定制微電影的目的是營銷，而觀眾接受的目的是為了娛樂。
　　微電影的廣告目的是廣告營銷，所以其敘事與營銷密切相關(guān)，微電影廣告營銷化敘事具有展示情節(jié)，融合營銷、承載價(jià)值，滿足訴求、娛樂為名，營銷為實(shí)、網(wǎng)絡(luò)為媒，互動(dòng)敘事的特點(diǎn)，在敘事策略

2、上注重廣告為主，情節(jié)取勝、微小敘事，個(gè)性訴求、廣告融入，相得益彰。
　　微電影廣告的本質(zhì)是廣告也是娛樂，根據(jù)情節(jié)內(nèi)容具體可分為情感類、喜劇類、諜戰(zhàn)類、懸疑類、紀(jì)錄類微電影廣告。其類型化敘事特點(diǎn)是小景別為主，推動(dòng)情節(jié)、小景深為主，突出重點(diǎn)、主體聲為主，強(qiáng)調(diào)敘事、短鏡頭為主，加快節(jié)奏、字幕為輔，交待背景、話外音為輔，壓縮時(shí)空。在類型化敘事策略上采用以線性為主，非線性為輔的敘事結(jié)構(gòu)、以感性為主、理性為輔的敘事情節(jié)，以連續(xù)為主、跳躍為輔的