林州太行大峽谷旅游市場營銷策略研究.pdf

1、林州太行大峽谷號(hào)稱“百里畫廊”，是“北雄風(fēng)光”的典型代表，名列中國最美十大峽谷。峽谷位于三省交界，同時(shí)擁有高速和鐵路，交通便捷，區(qū)位條件優(yōu)越，然而作為全國知名旅游景區(qū)，林州太行大峽谷并沒有取得應(yīng)有的成績和地位。相比焦作云臺(tái)山等同類景區(qū)，其豐厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)尚未得到充分發(fā)揮，景區(qū)的效益與資源的優(yōu)勢(shì)不成正比。
　　近年來，林州市政府大力拓展旅游客源市場，收到了明顯效果。但是，對(duì)于林州太行大峽谷景區(qū)并沒有量身定做適合自身的、系統(tǒng)的營銷策

2、略，這在很大程度上限制了景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。
　　基于林州太行大峽谷好景沒有賣出好價(jià)錢的現(xiàn)狀，本文研究了全國旅游市場的行業(yè)競爭狀況以及景區(qū)競爭對(duì)手現(xiàn)狀，分析了景區(qū)的營銷現(xiàn)狀并找出了存在的問題，運(yùn)用SWOT理論對(duì)其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅等問題進(jìn)行了詳細(xì)分剖析，提出了林州太行大峽谷的目標(biāo)市場選擇與定位。在此基礎(chǔ)上，為林州太行大峽谷制定了產(chǎn)品策略、渠道策略、促銷策略、服務(wù)過程策略、有形展示策略等具體旅游市場營銷策略。最后提出了林州太行大峽