基于STP理論的山東地下大峽谷精準營銷策略研究.pdf

1、旅游需求日趨個性化對景區(qū)營銷提出了更高的要求。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步為景區(qū)營銷提供了新的營銷工具和平臺，便于景區(qū)低投入、高效率地實現(xiàn)更加符合旅游者需求的精準營銷。山東地下大峽谷景區(qū)目前存在營銷理念落后、忽視市場需求，營銷渠道單一、過度依賴旅行社，營銷策略傳統(tǒng)、精確性不高等問題，實施精準營銷是適應(yīng)旅游者需求變化的需要，也是提高景區(qū)營銷效率和科學性的需要。
　　本文以山東地下大峽谷景區(qū)為研究對象，對其精準營銷策略進行了初步探討，希望為其營銷

2、實踐提供一定的借鑒與參考，同時也作為將精準營銷引入旅游景區(qū)管理的一種嘗試。
　　研究以實地調(diào)查和問卷調(diào)查為基礎(chǔ)，通過對地下大峽谷景區(qū)的長達四個月的實地工作調(diào)研，在實踐中獲得對景區(qū)的客觀認知和主觀感知，收集了大量的一手資料和地下大峽谷景區(qū)10年的運營數(shù)據(jù)。之后通過447份有效問卷調(diào)查了地下大峽谷游客的各種信息，獲得了較為全面的系統(tǒng)數(shù)據(jù)。文章基于STP和精準營銷相關(guān)理論，建立了地下大峽谷景區(qū)精準營銷概念模型，使用數(shù)據(jù)分析軟件對問卷數(shù)據(jù)