旅游體驗視角下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究——以黃山市為例.pdf

1、隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，人們的旅游經(jīng)歷日益豐富和旅游觀念的成熟，旅游者對于旅游的要求不斷提高。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)無法滿足人們體驗要求，同時面臨著旅游產(chǎn)品升級困難、旅游產(chǎn)業(yè)鏈短、無序市場競爭等問題。旅游是一種天然的體驗活動，在鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展和旅游者旅游觀念轉(zhuǎn)變的雙重驅(qū)動之下，將旅游體驗引入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)勢在必行。
　　 本文首先總結(jié)了旅游體驗產(chǎn)生的時代背景、內(nèi)涵、目標(biāo)、類型和實現(xiàn)路徑。對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式進行了系統(tǒng)分析，指出了鄉(xiāng)村旅

2、游轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性。認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展和旅游觀念轉(zhuǎn)變是旅游體驗視角下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的原因。對鄉(xiāng)村旅游理論和旅游體驗理論進行了系統(tǒng)的研究，為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)奠定了理論基礎(chǔ)。
　　 其次對旅游體驗視角下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)框架進行了構(gòu)建。即在背景分析、市場調(diào)查和資源整合的基礎(chǔ)上，進行鄉(xiāng)村旅游主題提煉、體驗產(chǎn)品設(shè)計和體驗營銷。提出了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主題性、差異性、參與性、挑戰(zhàn)性、文化與商業(yè)結(jié)合的五條原則。
　　 最后以黃山市為例進行了實證分

3、析。對黃山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、梯級差異過大，市場分割顯著、抑制競爭明顯，管理服務(wù)水平有待提高、文化體驗產(chǎn)品缺乏，居民參與度低，市場營銷薄弱的問題。整合了黃山市鄉(xiāng)村旅游資源，具體分析了黃山市客源市場和旅游需求。對黃山市鄉(xiāng)村旅游形象進行了重新策劃、主題提煉、體驗產(chǎn)品設(shè)計和體驗營銷，并針對性的設(shè)計了影視旅游體驗產(chǎn)品。
　　 目前，國內(nèi)外對于旅游體驗的研究集中在旅游體驗的市場營銷、旅游體驗的產(chǎn)品設(shè)計、旅游體驗