基于社會(huì)化媒體營(yíng)銷的服裝消費(fèi)行為研究.pdf

1、社會(huì)化媒體利用網(wǎng)絡(luò)工具實(shí)現(xiàn)了社交方式的改變，人們開(kāi)始以一種全新的方式去獲取、評(píng)價(jià)及分享新聞、咨詢和信息，各類企業(yè)也敏銳地嗅到個(gè)中商機(jī)，紛紛利用這一社交方式的變化在特定的社交媒體上進(jìn)行各種營(yíng)銷活動(dòng)?；谶@一現(xiàn)象的產(chǎn)生，本文提出了服裝企業(yè)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷舉措對(duì)消費(fèi)者會(huì)造成一定影響（主要分析消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品信息的接受方式以及相關(guān)認(rèn)知的改變），而這些影響會(huì)進(jìn)一步造成服裝消費(fèi)者行為及態(tài)度的改變這一假設(shè)?；谝幌盗鞋F(xiàn)象（變化）的因果關(guān)系提出了與之

2、相關(guān)的觀點(diǎn)并探討了相關(guān)的問(wèn)題:具體涉及社會(huì)化媒體造成社交方式變化的社會(huì)背景（包括文化環(huán)境、社會(huì)心理、人際關(guān)系）;社會(huì)化媒體有哪些具體形式;服裝企業(yè)是基于怎樣的考慮而選擇特定社會(huì)化媒體工具的;企業(yè)的這一舉措會(huì)對(duì)哪類人群造成顯著影響;哪種形式的影響最為明顯;在這些影響下，消費(fèi)者行為產(chǎn)生了哪些變化。本文根據(jù)這一線索，分七章展開(kāi)了闡述和分析。
　　第一章導(dǎo)論主要介紹論文研究的背景，指出課題研究的目的及意義，使用的研究方法，并說(shuō)明論文預(yù)期結(jié)

3、果和創(chuàng)新點(diǎn)。第二章對(duì)中外社會(huì)化媒體發(fā)展現(xiàn)狀、國(guó)外社會(huì)化媒體的比較優(yōu)勢(shì)、國(guó)內(nèi)媒體的發(fā)展前景進(jìn)行了綜述，并比較了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體和社會(huì)化媒體背景下人們社交方式的不同，從而指明了服裝企業(yè)在新媒體環(huán)境下的營(yíng)銷思路;進(jìn)而通過(guò)具體的實(shí)例說(shuō)明不同服裝企業(yè)正在運(yùn)用新媒體工具進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的情況，并通過(guò)案例分析總結(jié)出不同的服裝企業(yè)是根據(jù)怎樣的考量來(lái)選擇適合自己的媒體平臺(tái)的。第三章闡釋了消費(fèi)者行為調(diào)查在社會(huì)化媒體時(shí)代背景下的重要性。文章以消費(fèi)者態(tài)度為中間變量，通

4、過(guò)具體的實(shí)證研究，分析企業(yè)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷活動(dòng)會(huì)對(duì)消費(fèi)者態(tài)度產(chǎn)生的影響以及各方面的具體表現(xiàn)。第四章利用數(shù)據(jù)分析軟件SPSS20.0對(duì)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，得出消費(fèi)者態(tài)度影響因子回歸方程。第五章結(jié)合消費(fèi)者態(tài)度分析并得出服裝社會(huì)化媒體營(yíng)銷環(huán)境下消費(fèi)者行為呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，并建設(shè)性地為服裝企業(yè)提出改進(jìn)的整合營(yíng)銷模式。第六章結(jié)合具體的影響因子，針對(duì)三大服裝品牌進(jìn)行一次營(yíng)銷策劃活動(dòng)，并對(duì)其結(jié)果進(jìn)行了預(yù)估測(cè)評(píng)。第七章結(jié)束語(yǔ)對(duì)運(yùn)用社會(huì)化媒體開(kāi)展?fàn)I銷