鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)品牌傳播研究.pdf

1、一個區(qū)域擁有知名品牌的數量在某種層面上反映著該區(qū)域的經濟發(fā)展狀況,也直接影響區(qū)域經濟的發(fā)展。而區(qū)域整個品牌則比單個企業(yè)品牌具有更持久的品牌影響力和對關聯(lián)產業(yè)的帶聯(lián)效應。區(qū)域品牌是一種文化力和巨大的無形資產,一個區(qū)域的品牌一經形成,對該區(qū)域的發(fā)展將產生巨大的作用,這種作用是長期的、延續(xù)的和潛在的。2009年,自鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略,鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)品牌的塑造也提上日程。并隨著鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)的建設不斷推進,鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)在國內

2、外采取了多種宣傳策略,以各種方式通過各種渠道,宣傳自身的品牌資源,營銷其獨特的區(qū)域品牌,有效提升了鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)在江西甚至全國的影響力,吸引了更多的公眾參與鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)建設。
　　 本文從品牌傳播角度入手,首先通過對鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)品牌傳播的必要性和可行性進行探究;隨后運用文獻回顧法和5W模式,分析鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)目前品牌傳播現狀,找出鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)在品牌傳播中值得借鑒的經驗及問題;最后針對現有問題,筆者提出將“確立品牌

3、傳播原則”與“提出未來品牌傳播具體措施”作為塑造鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)品牌的總體思路。在具體措施上從CIS系統(tǒng)、整合營銷傳播、延展和維護品牌三個不同的角度提出相應措施。
　　 本文的創(chuàng)新之處在于:一是從品牌的角度切入,對鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)品牌傳播進行了思考與研究;二是試圖從品牌學、傳播學、符號學、營銷學多個領域的交叉研究中,找到傳播鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)品牌的方法與措施,對鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)品牌進行系統(tǒng)打造,對于提升鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)品牌的競爭力