湖南鑫和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、湖南鑫合精密機(jī)械股份有限公司是無(wú)紡布后加工和自動(dòng)口罩設(shè)備及無(wú)紡布制品的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)廠家。其技術(shù)力量雄厚，獲國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利10多項(xiàng)，具有較強(qiáng)的研發(fā)與制造能力。我國(guó)的傳統(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方面擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠湎啾绕渌髽I(yè)有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠較快地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的革新。由此看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能使傳統(tǒng)企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)成本，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，使傳統(tǒng)企業(yè)面向全國(guó)，面向全世界發(fā)展。隨著機(jī)械行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)越來(lái)越重視。中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的

2、前景還是很好的。很多機(jī)械行業(yè)的企業(yè)主在進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)時(shí)出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，很多企業(yè)主對(duì)網(wǎng)絡(luò)一竅不通，并且網(wǎng)絡(luò)意識(shí)薄弱，網(wǎng)站的維護(hù)及網(wǎng)絡(luò)信息的處理也不及時(shí)，這會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很多的損失。機(jī)械企業(yè)如果要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，走出發(fā)展困境，那么進(jìn)行恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是公司發(fā)展的突破口。只有在熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，明白為什么要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，了解公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么做，才能更好的使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)所用，而不是盲目地跟風(fēng)，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為公司的一個(gè)擺設(shè)。
　　本文的第

3、一部分介紹了選題的背景并對(duì)國(guó)外和國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概況進(jìn)行了闡述。本文的第二部分對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論進(jìn)行了研究分析，包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本策略，然后對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行了對(duì)比分析。本文的第三部分是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論的分析的基礎(chǔ)上，提出了湖南鑫合公司應(yīng)該如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，在此部分，本文對(duì)湖南鑫合公司進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹，然后闡述了機(jī)械行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及問(wèn)題，并對(duì)湖南鑫

4、合市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，最后是湖南鑫合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)外環(huán)境分析和SWOT分析。本文的第四部分是在前面的理論基礎(chǔ)與對(duì)湖南鑫合及其所在的行業(yè)進(jìn)行分析研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了湖南鑫合公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究。在此部分，首先確定了湖南鑫合公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，并對(duì)湖南鑫合的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了分析與定位，然后對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇進(jìn)行了概述，最后提出了具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案。文本的最后一部分是湖南鑫合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施保障，包括人力保障、制度保障和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的預(yù)算