湖南平和堂實業(yè)有限公司網(wǎng)絡營銷策略研究.pdf

1、伴隨著信息爆炸時代的到來,無論從個人還是到企業(yè),網(wǎng)絡信息的共享、傳遞等給他們的生活、學習、工作帶來了很大的便捷,從而使他們對網(wǎng)絡的依賴與日俱增。計算機網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展及廣泛應用,動搖了傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟體制,使更多管理者開始尋求企業(yè)發(fā)展的新途徑。一個企業(yè)發(fā)展的好壞關鍵取決于營銷策略的優(yōu)劣,高品質(zhì)產(chǎn)品是基礎,良好的營銷渠道則是保障,只有不斷提高產(chǎn)品的運行和轉換速度,才能日益提升企業(yè)的核心競爭力和市場地位。網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展促使網(wǎng)絡營銷應運而生,

2、對傳統(tǒng)營銷模式產(chǎn)生了很大的沖擊。如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的機遇,在網(wǎng)絡營銷中追求利潤最大化,探索適合本企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡營銷策略,逐漸成為每個企業(yè)引以為重的問題。
　　本文以湖南平和堂實業(yè)有限公司為研究對象,探討了其網(wǎng)絡營銷策略的制定與實施。首先對網(wǎng)絡營銷的特點、理論基礎及與傳統(tǒng)營銷模式進行了比較和相關分析;其次,通過五力模型分析和SWOT分析法對平和堂的營銷現(xiàn)狀進行了深入研究,并發(fā)現(xiàn)了企業(yè)在營銷中存在的問題和不足;然后,結合企業(yè)自身