陜縣蘋果品牌建設(shè)策略方案設(shè)計(jì).pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)在當(dāng)今中國，既是消費(fèi)者識(shí)別的需要，也是農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)未來發(fā)展的必由之路。我國有眾多優(yōu)秀的地域蘋果品牌，如煙臺(tái)蘋果、棲霞蘋果、洛川蘋果、靈寶蘋果等，而陜縣蘋果雖然品相好、營養(yǎng)高，但并未成為地域名牌，知名度還有待提高。
　　 陜縣的自然條件非常適合蘋果生長。陜縣蘋果在市場上極具競爭力。陜縣蘋果產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了農(nóng)業(yè)增長的近四分之一，是陜縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中最大的支柱產(chǎn)業(yè)。陜縣縣委、縣政府高度重視果品業(yè)發(fā)展，把果品業(yè)作為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致

2、富、農(nóng)村振興的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來培育。陜縣“二仙坡”蘋果產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、東南亞、港澳臺(tái)等地區(qū)，在市場上有一定的品牌知名度。
　　 近年來，陜縣蘋果產(chǎn)業(yè)逐漸走入公眾視野，但其品牌價(jià)值有待提高，不僅未產(chǎn)生與蘋果品質(zhì)相對應(yīng)的品牌效應(yīng)，甚至使陜縣蘋果淪落到“貼牌”的境地。陜縣蘋果的品牌建設(shè)的特點(diǎn)有：有較好的高端市場推廣經(jīng)驗(yàn)；靠特色吸引眼球；品牌單一，多數(shù)經(jīng)營者品牌意識(shí)薄弱；注重銷售不注重品牌建設(shè)。依然存在的問題有：地方政府非常重視蘋果生產(chǎn)，但對品

3、牌建設(shè)重視不夠；部分果農(nóng)品牌意識(shí)不強(qiáng)：標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)不健全：高新技術(shù)推廣滯后；龍頭企業(yè)帶動(dòng)能力弱：傳播渠道單一。
　　 國外農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)主要借鑒了美國做法、歐盟做法、日本做法和新西蘭做法，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主要借鑒了山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、贛南臍橙做法、棲霞蘋果做法、洛川蘋果做法以及陜縣蘋果已有知名品牌“二仙坡”等，最終得出陜縣蘋果品牌建設(shè)可借鑒的經(jīng)驗(yàn)有：推廣方面--媒體廣告推廣+產(chǎn)品推介會(huì)；產(chǎn)品方面--品質(zhì)制勝+特色鮮明：

4、品牌維護(hù)--法律+制度+機(jī)構(gòu)；渠道網(wǎng)絡(luò)--外銷+推介+展覽+專賣+電子商務(wù)；后臺(tái)支持--政府+協(xié)會(huì)+合作社+龍頭企業(yè)+農(nóng)產(chǎn)。
　　 本文擬對陜縣蘋果品牌建設(shè)圍繞“信美蘋果”這一品牌名稱，通過對外部環(huán)境和競爭環(huán)境的模型分析，對陜縣蘋果的品牌建設(shè)進(jìn)行了方案策劃，擬采用“健康、優(yōu)品和信任”的品牌定位，對陜縣蘋果進(jìn)行品牌創(chuàng)建、品牌營銷和品牌傳播三個(gè)部分的設(shè)計(jì)。品牌創(chuàng)建包括了品牌定位、品牌決策、品牌命名和CIS設(shè)計(jì)：品牌營銷包括了產(chǎn)品策略