影視劇植入式廣告研究_23778.pdf

1、圍繞自制偶像劇植入式廣告這一主題，在論述了自制偶像劇植入式廣告的發(fā)展原因、表現形式的基礎之上，剖析了自制偶像劇植入式廣告所特有的傳播機制和功效，針對目前的發(fā)展問題，提出了切實可行的發(fā)展建議，以進一步提高自制偶像劇植入式廣告的傳播效果。
　　 第一部分，論述了自制偶像劇植入式廣告的發(fā)展原因。首先，傳統(tǒng)電視廣告自身傳播生硬，加之在傳播過度的信息環(huán)境下，受眾對廣告的抵觸情緒日益明顯，這使得傳統(tǒng)電視廣告的吸引力不斷減弱。其次，由于政策的

2、限制和新媒體的沖擊等因素，傳統(tǒng)電視廣告的發(fā)展空間萎縮。再次，自制偶像劇植入式廣告具有一些獨特的優(yōu)勢，集中表現為曝光率高、到達率高和性價比高，故深受廣告主的喜愛。
　　 第二部分，總結了自制偶像劇植入式廣告的表現形式。從呈現方式的角度可以分為細節(jié)植入、主線植入和背景植入等方式；從植入深度的角度可以分為簡單植入、整合植入和焦點植入等方式；從植入付出的角度可以分為免費植入、實物補償植入和付費植入等方式。
　　 第三部分，剖析了

3、自制偶像劇植入式廣告的傳播機制。第一，植入式廣告與自制偶像劇的目標受眾群是一致的。第二，自制偶像劇的明星效應可以誘發(fā)植入式廣告的受眾產生模仿和購買行為。第三，植入式廣告與自制偶像劇是被受眾同時接受的。
　　 第四部分，分析了自制偶像劇植入式廣告的功效。首先，通過優(yōu)化品牌傳播方式、構建和諧完備的品牌意義網絡等途徑，它有效地擴大了商品品牌的傳播效果。其次，從自制偶像劇投資風險的降低、質量的提高和產業(yè)鏈的完善等角度看，它很好地帶動了自